Сегодня фирменный стиль есть у любой успешной компании. В этом материале мы подробно рассмотрим его основные элементы и особенности их подачи, преимущества.
Что это такое?
Даже профессионалы из делового мира не всегда знают, что такое “фирменный стиль” и зачем он вообще нужен, какова его польза. Конечно, не имея маркетингового образования и каких-либо данных об этом продукте, разобраться в его преимуществах сложно, но при наличии стремления – это вполне возможно. В материале мы будем пользоваться самыми элементарными терминами и понятными словами.
Стиль фирмы – отображение компании, ее вид, образ. С ним потребитель быстрее и правильней составит мнение о представленной фирме. Это мощный инструмент, поскольку визуализация лучше всего запоминается человеку. Элементы стиля компании – всем известные визитки, логотипы, официальные бумаги, конверты.
Однако многие до сих пор не понимают, зачем нужна профессиональная разработка стиля и скрупулезный подход к его выбору. Ведь именно благодаря нему клиент запоминает компанию и решает – нравится она ему или нет. От этого во многом зависит, будет ли клиент дальше пользоваться их услугами. Ведь практика показала, что большая часть новых клиентов посещает организацию только потому, что ее логотип им хорошо знаком, поэтому он вызывает доверие. Поэтому, если игнорировать этот момент, то компания может попросту остаться незамеченной в тени более продвинутых коллег.
Первое знакомство с любой фирмой происходит после того, как клиент берет в руки ее бланк, визитку или посещает официальный сайт. За этот короткий период человек не может понять, что это за компания, можно ли ей доверять. Поэтому главным критерием доверия становится цепляющий вид, громкие слоганы, продуманная структура всех элементов. Например, если визитка бледная и невыразительная или сайт сделан неудобно, то клиент, скорее всего, не захочет сотрудничать с этой организацией, а вскоре вообще забудет об ее существовании.
Где используется?
Фирменный стиль влияет на восприятие клиентом компании. Он может использоваться на одежде и различных аксессуарах, например, кепках, упаковке товаров, сувенирах, мебели. Его можно применять в оформлении офисов, приемных, кабинетов. Сувениры с логотипами и слоганами дарят коллективу, гостям, постоянным клиентам.
Большая часть предприятий может эффективно продвигать свой узнаваемый стиль без использования аксессуаров, кепок, футболок, календариков с логотипами. Но ни одна из них не может обойтись: логотипа, визитки, фавикона, бланка.
Рассмотрим особенности всех этих элементов.
Логотип
Это лицо любой компании, которое запоминает большая часть клиентов. Он делает фирму узнаваемой, а значит востребованной. Они могут быть:
• в виде символа, который должен соответствовать деятельности фирмы. Для их разработки используется не только простые графические элементы, но и продуманные сложные изображения;
• текстовыми, но в этом случае нужно продумать и создать уникальный шрифт, который будет бросаться в глаза, запоминаться. Потребуется подобрать «работающие» цвета, размер букв, их соотношение между собой; Вы знали, что логотип Coca-Cola самый узнаваемый в мире?
• комбинированными, то есть содержащими текст и картинку. Этот вариант популярнее, поскольку сильнее запоминается и несет смысловую нагрузку.
Чтобы фирменный знак эффективно «работал», делая компанию узнаваемой, он должен быть:
• оригинальным, то есть он не должен быть похожим на уже имеющиеся лого других фирм. Изображение должно выделять предприятие из общей массы;
• лаконичным, ведь лишние элементы могут отвлекать клиента от сути и вызывать двоякие ассоциации. Громоздкие знаки труднее запомнить, чтобы потом выделить из общей массы;
• ассоциативным – во время первого просмотра клиент должен сразу понять сферу деятельности компании, ее особенности.
Конечно, на разработку качественного логотипа, отвечающего всем требованиям нужно потратить много времени и сил, но зато потом он положительно отразится на имидже и узнаваемости фирмы. Фирменный знак работает без выходных, отпусков, не требует прибавки к зарплате!
Визитка
Визитка необходима для предоставления потенциальным сотрудникам всей контактной информации. Хорошо составленная, она становится мощным инструментом продвижения фирмы.
Разрабатывая визитку, важно придерживаться минималистического направления, что поможет быстрее сконцентрироваться на нужной информации. Идея минимализма в визитках распространилась во всем мире из Китая, где они широко использовались.
Идеальная визитка включает в себя контактные данные, логотип и фирменные цвета компании. Нужно уделять внимание шрифтам, которые должны быть легко читаемы и лаконичны. Все данные должны быть легко считываемыми. Лучше не размещать на визитке сложные графические элементы.
Фирменный бланк
Важный элемент, который добавляет солидности и профессиональности любой компании. Каждая уважающая себя и перспективная фирма использует специальные бланки, а не чистые листы бумаги.
Разрабатывая бланк, нужно помнить, что он должен быть:
• лаконичным, ведь он не должен отвлекать клиента от основного занятия;
• практичным, то есть оформление не должно мешать дальнейшему целевому использованию. Из информации допустимо указывать только логотип и контактные данные;
• выполнен в фирменных цветах компании.
Лучше сначала создать несколько образцов оформления бланка, а уже среди них выбирать оптимальный. Не стоит останавливаться на первом попавшемся симпатичном образце.
Фавикон
Это небольшая картинка, которая расположена рядом с названием страницы. Об их существовании знают многие пользователи интернета.
Фавикон – важная часть сайта, который в свою очередь, помогает расширить клиентскую базу, рекламировать компанию за пределами ее региона. Преимущества фавиконов:
• в несколько раз увеличивают узнаваемость сайта. Сайт с оригинальным фавиконом просто найти среди массы других страниц;
• информативность, поскольку фавикон заранее сообщает клиенту специализацию ресурса;
• сайт запоминается намного быстрее. Клиент может узнать его среди миллионов других предложений.
Совет: если в фавикон не получается «запихнуть» логотип, то можно стилизовать первые буквы названия компании.
Фирменный стиль в онлайн сервисе
Не каждая компания может позволить себе услуги дизайнера. Но решить проблему с созданием фирменного стиля можно посредством специальных интернет-сервисов, позволяющих сгенерировать подходящий логотип, визитку, фавикон.
Один из самых популярных в рунете – сервис Logaster, предлагающий планомерное решение.
Пользоваться сайтом сможет каждый, ведь его навигация проста и понятна. Logaster – это русскоязычный ресурс, но в интернете можно также найти англоязычные аналоги, правда они на порядок дороже.
Среди самых популярных:
Freelogo servies – принцип работы очень похож на Logaster, но больше специализирован на логотипах. Из фирменного стиля доступна только генерация визиток.
Logo Maker – практически полная копия Freelogo servies. Также позволяет создавать только логотипы и визитки на их основе.
Порядок создания
Рассмотрим пример разработки фирменного стиля через сервис Logaster. Для начала нужно:
• выбрать раздел «Создать логотип», в появившейся таблице ввести название фирмы, слоган (если есть), сферу деятельности;
• из всех вариантов выбрать один подходящий;
• отредактировать в соответствии с собственными пожеланиями. Для этого нужно нажать кнопку «Редактировать лого»;
• ресурс предложит несколько сгенерированных вариантов.
Если представленный дизайн-пакет устраивает, то нужно нажать кнопку «Купить», после этого все элементы будут доступны в личном кабинете.
Для самостоятельного создания кликните “Создать визитку с этим логотипом” или любой другой продукт.
Далее откроется Мастер создания продукции. В примере, Мастер визиток.
Выберите приглянувшийся дизайн. Добавьте нужную информацию или внесите правки в дизайн макета.
Сохраните макет.
Создание другой продукции — фавикон, конверт, бланк аналогично.
Выводы
Фирменный стиль – это элемент успешной и перспективной компании. Он рекламирует фирму, привлекает новых сотрудников и клиентов. Но к его разработке нужно подходить скрупулезно, поскольку некачественно выполненные элементы негативно скажутся на репутации. Впрочем, хороший результат можно получить без услуг дизайнеров. Для этого нужно воспользоваться доступными онлайн-ресурсами.