Бизнес план журнала: 5 шагов к запуску своего СМИ

В мире 5G-технологий после четвертой научно-промышленной революции печатным изданиям все сложнее конкурировать с электронными. Несмотря на это, они имеют свою читательскую аудиторию. Важнейшей доходной частью журналистов остается прибыль от продажи мест для размещения рекламных объявлений. Проанализируем, как создать собственные СМИ и заработать на этом.

Статистические сведения

По сведениям, предоставленным Ассоциацией коммуникационных агентств нашей страны (АКАР), объёмы рекламной информации в бизнес-изданиях первой половины 2020 г. составляет свыше 60 % от всей рекламы в печатных изданиях. Это говорит о том, что журналы по-прежнему интересны рекламодателям как площадки для продвижения своей продукции.

Специалисты подтверждают, что интересы читателей сфокусированы на изданиях профессиональной тематики. В связи с этим очень важен выбор ниш, в которых будут издаваться журналы. В 2020 г. в Министерстве печати зарегистрировано свыше 12 000 журналов, но только 300 из них издаются на постоянной основе.

Небольшим специализированным изданиям очень сложно составить конкуренцию лидерам печатного рынка. Несмотря на это, ежегодно открываются вновь созданные издания, которые имеют свою аудиторию и приносят доход их владельцам.

Как создать журнал. Бизнес-план журнала

Прежде чем вы приступите к работе над журналом, надо прописать его бизнес-план.

Как создать журнал

Бизнес-план журнала выглядит следующим образом:

  1. Резюме – включает анализ рыночной ситуации в отрасли, анализ конкурентов, характеристики круга читателей, анализ достоинств и особенностей вашего печатного издания.
  2. В производственном организационном плане должны быть описаны все стадии старта нового дела, включаю регистрацию ИП в налоговых органах, закупку необходимого оборудования, арендную плату за производственные помещения, покупку бумаги и прочих расходных материалов для печатного издания.
  3. В финансовом плане выполняются расчёты капитальных и текущих затрат, ежемесячной, квартальной и годовой прибыли, а также сроки окупаемости проекта.
  4. Анализ рисков описывает любые возможные риски и меры по их минимизации.
  5. В маркетинговом плане содержится полная характеристика кампании по продвижению журнала на рынок.
Читайте также обзор популярных в России бизнес-идей этого

Инструкция по созданию бизнес-журнала: первые шаги

Инструкция по созданию бизнес-журнала

На первом этапе необходимо:

  1. Провести анализ читательской аудитории. Рыночные исследования помогут установить, кто ваши потенциальные клиенты, выяснить полную информацию о нуждах, интересах и потребностях этих людей, а также найти способы взаимодействия с целевой аудиторией. При этом необходимо трезво взвесить собственные возможности – соответствуете ли вы этим запросам и располагаете ли необходимыми ресурсами. Очень важно определиться, кому адресовано это издание – пол, возрастные группы, хобби, степень дохода и заинтересованности публики в этой тематике. Этим будет определяться популярность печатного издания для рекламодателей, а, следовательно, и уровень вашей прибыли.
  2. Создать концепцию. Печатные издания бывают развлекательными, отраслевыми, информационными, публицистическими и рекламными. Также нужно выбрать конкретную тему будущего журнала. Создание журнала широкого профиля для широкого круга лиц будет ошибкой. Сейчас не те времена, когда прессы было мало, и все издания так или иначе раскупались. При нынешней ситуации на рынке позиционирование должно быть чётким и понятным. Например, вы выбираете бизнес-тематику. В таком случае, в вашем журнале должны публиковаться информационные статьи от опытных людей в этой сфере и от новичков, которые только желают создать собственный бизнес. Интересны будут сведения о состоянии законодательства в сфере предпринимательства, исторические данные про наиболее успешные фирмы, мнения компетентных людей в данной сфере и т. д. Весь контент в печатном издании должен обладать 100 % уникальностью – плагиат текстов из других журналов никому не интересен. После изучения возможностей конкурентов, необходимо найти собственные уникальные достоинства, создать свой бренд, который будет отличаться от конкурентов Установите регулярность выхода печатного издания: еженедельно, ежемесячно, ежеквартально.
  3. Выбрать каналы сбыта печатной продукции. Журналы могут распространяться при помощи подписки и продажи в киосках, а также адресно высылаться заинтересованным лицам. Способы сбыта тесно связаны с темами журналов.

Порядок регистрации собственного дела

Определите организационную форму бизнеса – открытое акционерное общество или ИП, и зарегистрируйтесь в местной налоговой службе. При подаче заявки необходимо указать шифр по ОКВЭД – 58.14, который позволяет издавать периодические журналы.

Регистрации собственного дела

Наличие лицензии в этом бизнесе не требуется. В комитет по информационному надзору подаётся заявление, в котором указывается:

  • название журнала и его тематика;
  • сведения о владельцах;
  • место расположения редакционного центра;
  • вид, язык и регион, где будет распространяться журнал;
  • периодичность издания;
  • размеры тиражей.
К заявке нужно приложить макет вновь создаваемого журнала, квитанцию с подтверждением оплаты государственной пошлины, выписку из реестра юридических лиц и ксерокопию документа, удостоверяющего личность (для ИП).

Офис редакции и его оборудование

Взять в аренду помещение под редакцию не представляет большой сложности, к тому же к нему нет особых требований. Офис может располагаться где угодно, так как для читателей журнала это не имеет значения. Помещение может быть не дорогим и находиться на окраине города — главное, чтобы оно было в зоне транспортной доступности.

Офис редакции

Для редакции необходимо примерно 50 кв. м., включая главный редакционный кабинет, оставшаяся часть – открытая территория для сотрудников, которая оборудована компьютерами, имеющими доступ к интернету.

Читайте подробнее об открытии редакции журнала.

Вам понадобятся:

  • офисная мебель;
  • компьютерная техника;
  • многофункциональные устройства;
  • телефоны;
  • техника для кухни: кулер, электрочайник, микроволновая печь и холодильная камера.

Запуск своей типографии на первоначальной стадии нерентабелен – это достаточно дорого. Помимо профессионального оборудования, необходимы дополнительные производственные площади под офис и штат персонала. Проще заключить договор с одной из действующих в городе типографий для печати своего тиража.

Как создать свой журнал: штат сотрудников

Штат сотрудников

На первом этапе, чтобы создать свой журнал, необходимо привлечь 5 – 10 работников:

  • главред (как правило, руководитель проекта);
  • корреспонденты – до 6 штатных единиц;
  • корректировщик;
  • специалист по дизайну;
  • менеджер по сбыту продукции
Большая часть работы выполняется корреспондентами в дистанционном режиме. Бухгалтерию можно передать на аутсорс.

Рекламная кампания

В первую очередь, стоит организовать проведение промоакций и на безвозмездной основе рассылать журналы в те месте, где их увидят ваши потенциальные читатели. Чтобы ваш журнал стал известным, стоит посещать тематические форумы, а также выставки и другие события. Распространение журналов возможно при помощи торговых сетей, киосков Роспечати или при помощи адресной подписки.

Заранее продумайте маркетинговую стратегию. Вот где можно разместить информацию о журнале:

  • на местных радиостанциях и телевизионных каналах;
  • в социальных сетях и на специальных сайтах при помощи объявлений и баннеров;
  • в других печатных изданиях;
  • в автобусах, троллейбусах, трамваях и метро;
  • в партнёрских рекламных сетях;
  • на билбордах и растяжках.

Для повышения популярности нового журнала имеет смысл наладить информационное партнёрство во время проведения различных культурных мероприятий. Разработайте календарь событий вашего города и направьте соответствующие предложения организаторам.

Не менее важно продвижение журнала при помощи социальных сетей: нужно создать аккаунты и регулярно вести их, привлекая читателей, а также настроить таргетированную рекламу, сотрудничать с наиболее известными в своей области блогерами и копирайтерами.

Успех печатного издания обеспечивает полезная и уникальная информация. В случае, если вы не можете себе позволить содержать большой штат журналистов, необходимо привлечь к работе фрилансеров с оплатой за установленные объёмы статей и заказывать написание статей с определенной периодичностью.

Издание печатной продукции – это не та сфера деятельности, которая после запуска не требует постоянного контроля и участия, в особенности на первом этапе. Задачей на старте бизнеса является выживание и заключение контрактов с первыми рекламодателями. Для этого необходимы затраты денег, времени и усилий. Если с этим успешно справиться, то далее вы сможете передать управление журналом главному редактору.

Лучшие примеры экономических печатных изданий

Самый яркий пример журнала по бизнесу — «Forbes», который был основан в 1917 году. На российском рынке экономической периодики своя аудитория есть у «Российского Бизнес Канала», «Бизнес-журнала», «Эксперта», «Коммерсант-Денег» и «Ревью».

Лучшие примеры экономических печатных изданий

Эти издания специализируются на темах, которыеинтересны деловым людям:

  • последние изменения в законодательстве;
  • новые экономические технологии;
  • информационное сопровождение предпринимательской деятельности;
  • инвестиционные вопросы;
  • прочие аспекты ведения бизнеса и т. п.

По причине высокой популярности и платежеспособности читателей такие журналы могут приносить высокие доходы за счет размещения в них рекламы.

Стоимость открытия печатного журнала и ожидаемые доходы

В расходной части финансового плана экономического издания надо предусмотреть стартовые инвестиции и текущие постоянные издержки. Для открытия собственного дела нужно провести анализ рынка, закупить или взять в аренду необходимое оборудование, провести рекламную кампанию. В дальнейшем каждый месяц придётся выплачивать арендную плату за помещение, заработную плату сотрудникам, закупать расходные материалы, оплачивать печатание и распространение журналов.

Стоимость открытия печатного журнала

В течение первого года работы на выпуск издания нужно заложить не один миллион рублей. Ниже представлены очень примерные расчёты: итоговая сумма зависит от числа выпусков журнала, объёмов тиража и количества страниц в одном журнале, качества бумаги и печатной краски.

Вот пример расчёта первоначальных инвестиций:

Расходные статьиРазмеры инвестиций, тыс. руб.
Регистрация фирмы, оформление разрешительной документации
60
Реклама в средствах массовой информации150
Офисное оборудование280
Установка профессионального программного обеспечения100
Незапланированные расходы10
Всего:600

Постоянные текущие издержки:

Расходные статьиЗатраты, тыс. руб
Фонд оплаты труда на 6 работников240
Арендная плата45
Рекламная кампания90
Печать журналов50
Услуги ЖКХ и связи12
Всего:437

В этот расчёт не включены затраты на логистику и аутсорсинг. Следовательно, ежемесячно на содержание издания потребуется до 500 000 рублей.

Если у вас не хватает стартового капитала, нужно найти инвесторов и вызвать у них интерес к своей идее, пообещав не только часть доходов от издания, но и размещение рекламы в своём журнале.

Величина прибыли от журнала определяется следующими факторами: тематикой, периодичностью, состоянием конкуренции в этой сфере, платежеспособностью клиентов, способами реализации продукции, качеством рекламной кампании, числом потенциальных рекламодателей.

Первые два-три номера выпускают за свои деньги с целью поиска рекламодателей. Здесь размещаются предложения о покупке рекламных мест. После выпуска первого тиража журнала второй готовится с учётом количества проданных мест под рекламу.

После прохождения точки безубыточности чистый доход может достигать 150 000 рублей в месяц. Популярные издания приносят его собственникам в 3 раза большие прибыли, но не стоит рассчитывать сразу выйти на максимальные показатели — возможно, у вас получится, но не сразу.

Как сделать свой журнал и обеспечить его прибыль

Чтобы сделать свой журнал прибыльным и получить максимальные доходы от бизнеса, необходим грамотный выбор ниши. Даже при высокой конкуренции можно отыскать собственные «изюминки» — принципиальные отличия от остальных. Нужно экспериментировать, создавать новые тематические разделы, пользоваться услугами высококвалифицированных копирайтеров.

Прибыль журнала

Понимание интересов и потребностей основной читательской аудитории позволит получить информационный контент, представляющий интерес для неё. Дополнительно к бумажной версии издания стоит создать официальный сайт в интернете.

Сложности издательского бизнеса

Создание высокодоходного печатного издания нельзя назвать простой задачей. В первую очередь, придется изучить все тонкости издательского дела: от поиска инвесторов до реализации журналов в газетных киосках.

Нужно быть готовым к тому, что вы не сможете получать высокую прибыль в первые месяцы работы.

Если у вас есть редакторский опыт и вам хорошо известна эта сфера, есть желание воплощать новые идеи в жизнь, составьте бизнес-план и приступайте к работе.

Издание собственных печатных материалов может быть увлекательным творческим процессом, который в случае рациональной организации обеспечит собственникам высокий уровень доходов.

Читайте также, как составить бизнес план рекламного агентства.
Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
ДеньгоДел.com
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock
detector