Секреты и тонкости нейминга

Первое, что мы узнаём о компании или продукте – это название. Если оно не привлекательное, не звучное, не понятное, то скорее всего, оно вообще не отложится в нашей памяти. Иногда бизнесмены называют свою компанию тем, что первое в голову пришло – и попадают прямо в десяточку. Ярчайший пример подобного случая – компания Apple. Как известно, Стив Джобс очень любил яблоки, и сказал, что если его партнеры не придумают лучшего названия до завтрашнего вечера, то компанию он назовет в честь любимого фрукта. Так и случилось.

Об истории создания названия Google тоже известно многим – изначально планировалось назвать поисковую систему словом “googol”, что означает число, состоящее из единицы и ста нулей. Но при регистрации доменного имени была допущена ошибка в написании, и в итоге получилась поисковая система под названием Google.

Но все подобные истории – это скорее исключение из правил. Если вы подойдете к процессу нейминга недостаточно серьезно, и назовете свою компанию тем словом, которое первым пришло вам в голову, вы пойдете на большой риск. Если хотите обезопасить себя от попадания пальцем в небо, то прислушайтесь к следующим советам по удачному неймингу.

Главные критерии успешного нейминга

Идеальное название для компании/продукта/бренда должно:

1. Быть уникальным. Ваша задача – это создать название, по которому люди будут опознавать и дифференцировать ваш бренд. Поэтому брать слово, созвучное с другим, уже широко известным названием чего-либо – плохая затея. Ваше название должно быть уникальным и не ассоциироваться с другими брендами.

2. Быть юридически чистым. От юридической стороны нейминга никуда не деться. Название не должно быть нецензурным, не должно пропагандировать национальную или расовую рознь, не должно намекать на ограниченные возможности инвалидов и т.д. Юридических аспектов довольно много, поэтому следует привлечь к сотрудничеству хорошего юриста, чтобы не получилось так, что вы придумали отличное на ваш взгляд название, но в его регистрации вам откажут – по причине несоответствия этим юридическим аспектам.

3. Иметь понятное написание и произношение. Стремясь придумать по-настоящему уникальное название, многие гонятся за какими-то сложными написаниями слов и фраз. Да, если ваше название будет как-то необычно произноситься и писаться, оно будет уникальным. Но смогут ли ваши потенциальные потребители легко найти вашу компанию в Google, или сходу правильно произнести ее название в разговоре с другом? Вряд ли. Старайтесь подобрать такое название, которое соответствовало бы правилу «пишется так, как и слышится». То есть, чтобы человек, услышав это слово от знакомого, мог с легкостью вбить его в поисковик и попасть на сайт вашей компании, а не какой-либо другой.

4. Быть кратким. Длинные названия запоминаются сложнее, чем короткие. Поэтому название из одного слова будет самым идеальным вариантом. Название из двух слов тоже может быть, но старайтесь, чтобы эти слова были короткими и удобно произносились вместе.

5. Быть осмысленным. Часто предприниматели выбирают для своих компаний названия из несуществующих слов. То есть, они просто придумывают какое-то слово из своей головы, которое ровным счетом ничего не значит, и называют так свою компанию. С одной стороны, это креативно (если выдуманное слово звучное и запоминающееся). Но с другой стороны, такой ход несет в себе большой риск. Людям будет проще запомнить слово, если оно будет скрывать за собой определенный смысл. Даже если ваше название выдуманное, постарайтесь сделать его таким, чтобы оно вызывало у людей какую-то осмысленную ассоциацию.

Еще одна опасность названий из несуществующих слов – это его восприятие людьми других национальностей. Например, вы придумали слово, которого нет в вашем языке. А например, на греческом или испанском языке это слово будет неблагозвучным или будет означать какую-то непристойность. Поэтому учтите и этот момент.

6. Соответствовать идее. Назваться просто каким-то красивым словом – этого недостаточно. Ваше название еще и должно намекать на деятельность компании. Хорошее название — это то, услышав которое, сразу станет ясно, в какой сфере работает компания и какие услуги предоставляет.

7. Быть свободным. Вроде бы очевидный момент, но далеко не все его учитывают. Если зарегистрировать две компании с одинаковыми названиями можно, то сделать в интернете два сайта с одинаковым адресом нельзя. А адрес сайта вашей компании должен соответствовать её названию. Поэтому вы можете столкнуться с такой проблемой: вы придумали отличное название, зарегистрировали на него компанию, а когда дело дошло до регистрации домена сайта, вы узнаёте, что сайт с таким названием уже существует. Конечно, вы можете попытаться купить данный домен у его текущего владельца. Но совсем не факт, что эта затея даст положительные результаты. Поэтому заранее позаботьтесь о том, чтобы выбранное ваши название было доступно для регистрации в качестве домена сайта.

8. Не быть привязанным к географическому названию. Если вы четко решили, что будете работать только на определенной географической территории, то конечно, можно добавить к наименованию вашей компании название города или страны. Но что, если через время вы захотите расширять бизнес, выходить на новые рынки? А ваш бренд уже будет содержать в себе название вашего города. И тогда продвигаться в других городах и странах вам будет сложновато.

То же самое касается названий категорий товара. Не стоит вписывать в само название компании тип товара, который вы продаете. Возможно, когда-то вы захотите продавать еще и другие товары, и появится некое несоответствие названия и деятельности.

9. Вызывать положительные эмоции. Всё выше перечисленное – идея, звучание, осмысленность и т.д. – должны вызывать в людях только положительные эмоции. Название бренда должно быть «теплым». Вы наверняка не раз встречали названия магазинов, которые вызывают достаточно противоречивые чувства. Например, «Детский рай» — вроде бы милое название, но вообще-то рай – это то место, куда попадают после смерти. Теперь это название уже не выглядит таким милым?

Примеры удачного нейминга

Тут речь пойдет, конечно, о всем известных и успешных брендах. Ведь большой долей своего успеха они обязаны именно удачному неймингу. Как говорится, как корабль назовешь, так он и поплывет.

1. Шоколад Dove – звучное название, которое подчеркивает нежность продукта (“dove” в переводе означает «голубка»).

2. Спортивные товары Nike – ассоциируется с богиней победы Nika, а кто же не хочет быть победителем в новых кроссовках?

3. Сеть магазинов хлебобулочных изделий «Некий хлеб» — сразу ясно, какие продукты вы можете приобрести, а формулировка сама по себе очень креативная. Назвали бы создатели сети свой бизнес «Нежный хлеб», и уже не привлекли бы такого внимания к себе.

4. Бренд молочных продуктов «Вимм-билль-данн» — пример не очень короткого названия, но зато какого звучного! Его можно произнести нараспев, и даже если вы перепутаете местами какие-то буквы, вас все равно поймут.

5. Обувь и аксессуары Ecco – название дает ассоциацию с чистотой и экологичностью. К тому же, ошибиться в его написании крайне сложно.

6. Стиральный порошок «Лоск» — ярчайший пример того, когда название бренда соответствует идее. Слово «лоск» говорит нам о том, что вещи, постиранные этим порошком, будут просто сверкать от чистоты!

7. Торговая марка «Наша Ряба» — тут сделали ставку на ассоциацию с детской сказкой про курочку Рябу. Такое название запоминается просто на раз.

8. Винный магазин «ВиноГрад» — тут фишка именно в том, что название как бы делится на две части – «вино» и «град», но в то же время это одно слово. Название дает правильную ассоциацию, и при этом сохраняет красоту звучания.

9. Продуктовые магазины «Наминай-ка» — такое немного детское название вызывает теплые и позитивные эмоции, и в его смысл заложено то, что бренд связан с едой и продуктами.