Основные принципа SEO создания продвижения сайта для новичков

Большинство сайтов в интернете созданы с целью заработка. Заработать на сайте можно разными способами, но главное условие монетизации — много посетителей и просмотров опубликованных материалов. SEO (Search Engine Optimization, продвижение сайтов) помогает привлечь посетителей из поисковых систем. Освоить SEO можно самостоятельно — в нем нет ничего слишком сложного для понимания, даже если вы не технический специалист.

Если вы только задумались о создании своей площадки в интернете или сайт уже есть, но вас не устраивает количество просмотров, грамотная SEO-оптимизация поможет исправить ситуацию. Как правильно продвигать сайт, по какому принципу работают алгоритмы поисковых систем, на каком этапе создания сайта нужно подключать SEO и как с минимальными затратами времени и денег привлечь трафик на свой ресурс — поговорим в статье.

Поисковое продвижение сайта: 3 базовых принципа ?

Алгоритмы продвижения и принципы ранжирования сайтов в выдаче поисковых систем постоянно меняются. Поэтому принципы поискового продвижения сайта сегодня отличаются от принципов продвижения 2-3 года назад.

Прежде чем приступить к созданию сайта, нужно ответить себе на основные вопросы:

1. О чем ваш сайт?
2. Какой бюджет требуется?
3. Как вы будете зарабатывать?
4. Как вы будете зарабатывать?
5. Сможете ли вы справиться с конкурентами?

Первый и главный базовый принцип продвижения — полезность сайта. Ваш ресурс должен предложить людям что-то нужное: информацию, услугу или товар. Современные поисковые системы умеют оценивать сайты глазами обычного пользователя, и обмануть их (например, предложив рерайт информации с других сайтов, выдав за авторские материалы) очень сложно.

Если товар/услуга или информация уникальны и востребованы, можно двигаться дальше. При этом важно понимать, что нужного и уникального контента недостаточно — размер заработка будет зависеть также от эффективности ваших усилий по продвижению. Но в любом случае, качественный сайт не останется без посетителей.

Если сайт бесполезен, лучше отказаться от него еще до создания: в таком случае усилия по раскрутке не окупятся. Пример: ресурс с мировыми новостями, куда перепечатывают информацию с других ресурсов. Сюда же относятся сайты с анекдотами (слишком большая конкуренция) и форумы без четко выраженной тематики.

Второй принцип — быть не хуже средних сайтов в этой же тематики. Если раньше даже наполовину пустой сайт мог попасть в ТОП, то сегодня это невозможно. Нужно трезво оценивать свои силы и понимать уровень конкуренции. Вам придется развивать свой ресурс без заработка до тех пор, пока вы не выйдете на уровень, сопоставимый с конкурентами.

Третий базовый принцип — соизмерять желания с возможностями. Проанализируйте конкурентов, оцените их усилия, время и финансовые затраты, вложенные в сайты, и подумайте, под силу ли вам это. Если нет — ищите другую нишу.

4 главных способа монетизации сайтов

Основных способов монетизации сайта четыре:

1. Прямая продажа товаров и услуг. Сайт выступает по сути рекламной площадкой, где вэб-мастер продает свои товары или услуги и получает клиентов.
2. Реклама. Есть много видов рекламы: баннерная, тизерная, контекстная реклама от Яндекс. Директ и Google AdSense, реклама в рассылке, размещение платных рекламный материалов. Оплата может идти за показы, за клики или быть фиксированной. Но обязательное условие для заработка на любой рекламе —  большая посещаемость. Нужно иметь хотя бы 1000 уникальных посетителей в день. Исключения — узкие ниши, где не массового интереса, зато каждый посетитель может принести высокий доход. 
3. Продажа ссылок. Внешние ссылки можно продавать и зарабатывать на этом — особенно если у сайта хорошие  SEO показатели (посещаемость, ТИЦ, возраст, PageRank). Поисковики пытаются бороться с таким явлением, но пока продажа ссылок — вполне рабочий вариант заработка. НО  создавать сайт только под продажу ссылок совершенно бесперспективно. К тому же из-за чересчур активного размещения ссылок доверие поисковых систем к сайту может упасть. Поэтому такой способ заработка больше подходит для некоммерческих проектов и личных блогов, не предполагающих высокого дохода. 
4. Партнерские программы. Это продажа товаров и услуг, но не своих, а чужих. Вы размещаете рекламный материал бесплатно и получаете оговоренную комиссию в случае продажи с вашего сайта. Сейчас почти все предприниматели и компании, работающие в интернете, имеют свои партнерские программы. 

Продвижение сайта: техническая сторона

Разберем техническую сторону поискового продвижения сайта — что и как нужно настроить, чтобы поисковые системы “полюбили” ваш сайт и показывали его на первой странице выдачи, а желательно —  в ТОПе.

Как устроены поисковые системы

Подробности устройства поисковиков веб мастеру не нужны, но желательно понимать базовые принципы. Поисковая система представляет собой миллионы серверов, которые хранят в себе информацию обо всем, что когда-либо было опубликовано в интернете. 

• 

Основной компонент поисковой машины —  индексирующий или поисковый робот. Его функции:

• скачивание страниц из интернета;
• первоначальный анализ содержания страниц;
• более подробный анализ, если страница показалась интересной;
• разбор страницы на элементы: текст, html код, ссылки, изображения.

Еще один важный компонент — индекс поисковой системы. По каждому запросу он показывает список документов, содержащих этот запрос, и дополнительную информацию (как часто слово упоминалось на странице и т.д. ). Это позволяет искать нужные страницы за доли секунды, потому что 99% поиска выполнено до получения пользовательского запроса.

После получения конкретного запроса включаются алгоритмы выдачи результатов. Они ранжируют результаты и выбирают страницы, наиболее полно отвечающие на вопрос. Для отбора анализируются ссылки на эту страницу, поведение пользователей после ее прочтения и другие факторы.

Завершающий этап — финальное ранжирование. В ходе этой процедуры все результаты выдачи сортируются по качеству. Лучшие по мнению поисковика результаты попадают в ТОП выдачи.

Факторы ранжирования ?

Разберем факторы, влияющие на продвижение сайта:

1. Поведенческие факторы. Если пользователи возвращаются на сайт, проводят на нем много времени, листают разные страницы сайта — это показывает, что ресурс качественный, и его нужно высоко ранжировать. Если сразу закрывают — это не очень хороший показатель. Технические факторы, определяющие работоспособность сайта. Хотя технические недоработки (низкая скорость загрузки страниц, недоступность сайта, дубли страниц, неправильная настройка сессий и кодов ответа сервера) не приводят к падению позиций поисковой выдачи, они снижают юзабилити — удобство для пользователя.
2. Текстовые факторы. Сюда относится объем текстов в знаках, число ключевых фраз и т.д.
3. Ссылочная популярность ресурса. Авторитетность ресурса определяется на основе анализа его ссылочного профиля: сколько других сайтов ссылается на ваш, достойные это ресурсы или или нет.
4. Траст сайта — определяет уровень доверия. Этот показатель зависит от качества и количества входящих ссылок, возраста, а также исходящих ссылок.
5. Факторы времени/возраста. Старые и проверенные временем сайты ранжируются выше только что созданных. Учитывается также возраст ведущих на сайт ссылок, скорость обновления информации на сайте.
6. Социальные сигналы учитывают, рекомендуют ли сайт в соцсетях. но такой фактор применим не ко всем сайтам. Мало кто будет обсуждать ВКонтакте статью про строительные смеси, поэтому к узкопрофильным специализированным ресурсам этот фактор не применяют. 

Апдейты поисковых систем

Update (русское сокращение АП) означает обновление. Для поисковых систем под апдейтом обычно имеют в виду обновление алгоритма или любых seo показателей:

1. Текстовый апдейт. Существует принципиальная разница между Google и Яндексом.  Выдача в Google меняется в режиме реального времени, и как только поисковик индексирует новый документ, он в течение нескольких минут появляется в выдаче. У Яндекс апдейты случаются раз в несколько дней. До наступления апдейта новые страницы не участвуют в ранжировании. На случай появления срочных новостей, которые нужно немедленно отразить в результатах поиска, у Яндекса есть индексирующйся быстроробот,  который собирает информацию, нужную немедленно.
2. Ссылочный апдейт ведет к пересчету влияния ссылок на ранжирование сайтов. Как правило, ссылочные апдейты по дате совпадают с текстовыми.
3. Изменения алгоритма. Формулы Яндекса, отвечающие за ранжирование сайтов, постоянно корректируются.
4. Апдейт ТИЦ. ТИЦ — тематический индекс цитирования, который показывает авторитетность сайта с точки зрения Яндекса. Обновляется примерно раз в два месяца и напрямую не влияет на результаты поиска.

Поскольку результаты поиска в Google обновляются постоянно, апдейтами этой поисковой системы называют серьезные изменения в алгоритмах, ввод новых фильтров и новых методов оценки сайтов.

Домен и хостинг. Техническая оптимизация сайта

Желательно, чтобы имя для сайта было коротким и запоминающимся. Найти подходящий вариант сегодня непросто, ведь большинство  хороших доменов уже заняты. При выборе доменной зоны необходимо учитывать, в какой стране, планируется продвигать сайт. Для России лучший вариант ***.ru, для Украины —  ***.ua, а для международных сайтов выбирайте международную зону — например,***.com или org. Если вы выберете несоответствующий стране домен, это усложнит раскрутку ресурса. Возможно также использование доменов на русском языке, сайт. рф.

Хостинг можно выбрать любой. Почти все современные хостинги обеспечивают доступность сайта и техническую поддержку. Но желательно, чтобы его сервера были расположены в стране, из которой ожидается большинство посетителей сайта. 

Несколько советов по технической оптимизации:

1. Написание имени ресурса должно быть доступно с www. или без него, чтобы посетители при ручном наборе могли использовать оба варианта. Но для поисковых систем это будет выглядеть как два разных ресурса с одинаковым содержимым, поэтому лучше сразу настроить редирект с одного варианта на другой.
2. Если сайт поддерживает функцию поиска, страницы с результатами поиска не должны индексироваться. То же самое касается идентификаторов сессий.
3. Хотя бы иногда проверяйте время загрузки страниц сайта.
4. Если у вас ресурс с хорошей посещаемостью, лучше выбрать более дорогой тарифный план, с меньшим количеством сайтов на вашем сервере. Это ускорит загрузку сайта. Высокая скорость загрузки не усилит позиции сайта в поисковых системах, но низкая скорость может их ухудшить.

С www или без?

Префикс www появился на заре возникновения интернета. Тогда на одном сервере располагался один IP адрес и один сайт. Каждый ресурс состоит из нескольких компонентов: web-сервер, ftp-cepвep и mail-cepвep, и в 90-е годы под каждый из них выделялся отдельный компьютер. Компьютер с веб-сервером получал адрес www.site.ru. Со временем необходимость выделения отдельного компьютера исчезла, как и необходимость использования www. Сейчас этот префикс используют только из-за силы привычки.

Ваш сайт должен быть доступен с www и без. С технической точки зрения, www — это под-домен, и поисковая машина воспринимает его как самостоятельный сайт. Получается “зеркало сайта” — ситуация, когда один и тот же сайт ресурс доступен по двум разным адресам. Как правило, поисковые системы умеют распознавать зеркало сайта, но лучше поставить переадресацию — редирект 301.

Дизайн сайта. Выбор CMS

Content management system, сокращенно CMS, переводится как «система
управления контентом». По сути, это система управления сайтом, которая сильно упрощает работу веб мастера. Например, при смене года на (с) 2000- 2019 вам не придется вручную править эту строчку на каждой странице — достаточно внести изменения в одном месте, чтобы они распространились на весь сайт.

По функциональности CMS во многом превосходит обычный HTML, поскольку имеет встроенную подписку на новости, систему комментариев и другие продвинутые возможности. CMS могут быть как платными, так и бесплатными. Первый вариант подойдет для использования под более узкие задачи для бизнеса. В остальных случаях проще воспользоваться бесплатными вариантами, самые известные из которых — WordPress и Joomla. Считается, что WP в основном ориентирован на создание блогов, Joomla подходят для простых сайтов, но в целом для любого ресурса можно использовать любой из этих вариантов.

Считается, что хороший сайт обязан иметь красивый и дорогой дизайн, но это не так. Под дизайном имеется в виду внешнее оформление, а не техническое наполнение, которое сказывается на юзабилити. Практика показывает, что изменение дизайна не приносит существенных изменений доходности сайта, поэтому сразу заказывать дорогой дизайн — бесполезная трата денег. Для начала вам достаточно иметь простой, но удобный и понятный для посетителей сайт.

Фильтры поисковых систем

Фильтры вычищают выдачу от некачественных страниц, то есть от ресурсов, которым придали псевдо-ценность и накрутили показатели.

Фильтры могут наложить:

• на весь сайт;
• на отдельную страницу;
• на запрос в связке со страницей.

По времени они разделяются на:

• ранние — на этапе индексации;
• поздние — когда сайт уже занимает место в поисковой выдаче, но затем теряет позиции, т.к фильтр посчитал его спамным.

Главные причины:

• переоптимизация контента и его низкое качество (переспам ключевыми словами, неуникальные тексты, агрессивная реклама);
• внешние ссылки. Резкое появление многих внешних ссылок и некачественные ссылки;
• накрутка поведенческих факторов специальными программами.

Есть разные виды фильтров, но  у Яндекса и Google они очень похожи. Фильтр за переоптимизацию контента. Накладывается или на отдельные страницы, или на весь сайт. Его накладывают за:

• излишнюю плотность ключевых слов;
• излишнюю плотность ключевых слов;
• портяночные страницы с очень длинным текстом (много букв ни о чем);
• перечисление в тайтл или тексте ключевых слов;
• спамные конструкции текста, построенные под поисковые запросы: например, «путевка в Турцию цена».

Такой фильтр работает в связке с поведенческими факторами, которые находятся в приоритете. Другими словами, если пользователи все равно заходят на страницу, читают текст и комментируют, она не попадет в фильтр. Но если у такой страницы много отказов от просмотра, фильтр гарантирован. 

• Яндекс АГС (фильтр “сайт не для людей”).
  Благодаря нему плохой и бесполезный текст просто не переносится в базу. Главный признак, что сайт под этим фильтром — в если в индексе Яндекса всего одна или несколько страниц вашего ресурса.

Главные причины попадания под фильтр:

• контент не уникален;
• контент бесполезен;
• с сайта массово продаются ссылки.

Дополнительные возможные причины: отсутствие поискового трафика, бесплатный домен, хостинг или движок, недавно созданный сайт, низкая посещаемость. Чтобы не попасть под АГС, нужно сделать полезный ресурс, а чтобы вывести его из-под АГС, нужно улучшить показатели и написать в техническую поддержки Яндекса

• Аффилят-фильтр. Если есть два сайта одной тематики, с полезным и уникальным контентом, фильтр не будет показывать их в выдаче одновременно, а покажет лишь один из них. Других санкций не предполагается.
• Фильтр за плохие ссылки. Накладывается за неестественный прирост ссылочной массы. с низкокачественных каталогов и без переходов по ним.
• Фильтры за покупку ссылок. Этот алгоритм у Google называется Пингвин, а в Яндексе — Минусинск.
• Фильтр за накрутку поведенческих факторов. Применяется, если вы накручиваете посетителей, переходы и т.д.
• Фильтр за эдалт-содержание. Применяется, если на сайт есть контент (или ссылки на контент) эротического или порнографического характера. Чтобы избежать этого, относитесь внимательно быть к рекламе на сайте, а также к комментариям.

Хотя фильтры Яндекс и Гугл очень похожи, у них есть отличия. Яндекс имеет рабочую техподдержку, Google — нет. Поэтому выяснить причины фильтра и устранить их в случае с Яндекс проще. Если вы напишете в Google, скорее всего, вам не ответят. Кроме того,

Гугл никогда не был дружественным по отношению к вебмастерам и придерживался принципа, что лучше забанить десяток хороших сайтов, чем не забанить один плохой.

Еще несколько фильтров от Гугл:

• Gооglе.Песочница для молодых сайтов — благодаря нему ресурсу в возрасте до года сложно войти даже в ТОП-100, но это касается лишь англоязычных сайтов.
• Gооglе.Панда — за переоптимизацию контента. Принцип действия такой же, как у Яндекс, но в более жесткой форме. За переспам на паре страниц уйти в бан может весь сайт.
• Gооglе.Пингвин — борется с коммерческими ссылками. Этот фильтр обновляется раз в несколько месяцев, и если ваш сайт под него попал — вы не сможете исправить ситуацию до следующего обновления

«Пингвин» накладывается за такие нарушения:

• покупка или продажа ссылок;
• масштабная реклама в комментариях или статьях.

Больше всего от «Пингвина» страдают сайты:

• где много ключевых слов в ссылках;
• где много низкокачественных ссылок;
• где много ссылок в подвале сайта (внизу страницы);
• где много ссылок с главных страниц.

Как его снять:

• Первые способ. Изменить адреса всех внутренних страниц. Радикальный метод, при котором страдает трафик с Яндекса.
• Второй способ. Собрать все ссылки на наш сайт из нескольких источников и удалить «токсичные» ссылки. Те, которые вам снять не удастся, отправить в Google через инструмент disavow tool. Таким образом вы сообщите Google, что знаете о плохих ссылках, но убрать их не можете.

Все о SЕО-копирайтинге ?

Тексты — это основа сбора и передачи информации. Под продвижением сайта обычно подразумевают продвижение информации, которая заключена в текстах. Именно потребность в качественных текстах споосбстввала развитию профессии копирайтеров.

Копирайтеры — это люди, которые пишут тексты для сайтов. Поскольку поисковики ценят только уникальные тексты, если вы просто перепечатаете информацию с другого ресурса, это не поможет вам выйти в ТОП.

Ставки копирайтера колеблются в пределах от 15 до 1000 рублей за тысячу знаков при среднем размере статьи в 5-6 тысяч знаков. Если вам нужны не просто тексты, а хорошие тексты, не стоит брать совсем дешевых копирайтеров

Рерайтингом называют переписывание существующего текста другими словами.
Это позволяет сделать текст уникальным, но не придает ему новой информационной ценности. Как правило, оплачивается дешевле копирайтинга, но в большинстве случаев лучше заказать полноценный новый текст. При этом стоит иметь в виду, что «хороший» и «уникальный» текст — не синонимы. Текст может иметь 100% уникальность, но при этом быть скучным, неинтересным и бесполезным.

Автор, пишущий тексты должен обладать такими качествами:

• грамотность;
• умение понятно и внятно выразить мысли на бумаге;
• навык писать легко и интересно;
• знание по вашей теме или умение и желание вникнуть в новую тему;
• навык писать тексты разного характера: короткие и длинные инфо-статьи, посты в соцсети, лендинги, письма в рассылку;
• навык писать тексты разного характера: короткие и длинные инфо-статьи, посты в соцсети, лендинги, письма в рассылку;

Искать исполнителей можно на биржах копирайтинга (Адвего, e-txt и другие), биржах фрилансеров (work-zilla, freelance и другие), а также в телеграм-каналах и в студиях копирайтинга.

Другие виды контента на сайте

Кроме текстов, есть и другие виды контента для сайтов. К ним относятся:

• фото;
• видео;
• список товаров с фото и описанием;
• таблицы;
• инфографика.

Важно грамотно сочетать классический текст с фото и другими видами контента. Лучший совет — изучить своих топовых конкурентов и посмотреть, как это делают они.

Бесплатное продвижение сайта с помощью внутренней оптимизации ?

Внутренняя оптимизация подразумевает приведение содержания сайта к соответствию требованиям поисковиков. Настройка внутренней оптимизации — один из бесплатных и при том эффективных способов продвижения. В это понятие входит оптимизация текстов, а также мета тегов, кода и структуры.

Оформление текста на странице. Теги strong, h1 и прочие

Сегодня контент оценивается поисковыми системами по принципу «зачета » — соответствует он запросу или нет, сдал текст зачет или не сдал. Например, у Яндекса связка Маткрикснет с поведенческими факторами помогает поисковой системе оценить настоящее качество вашего сайта.

Яндекс на основе своих алгоритмов отбирает список предположительно полезных документов, «условно сдавших зачет», а их дальнейшее ранжирование зависит от поведения пользователей.

Вот основные теги:

• Теги, выделяющие текст — strong и т.д. Если вы чересчур активно подчеркиваете значимость слов, выделяя их жирным шрифтом, вы также увеличиваете свои шансы попасть под спам-фильтры поисковых систем. Использовать выделение можно, но в ограниченных количествах.
• Теги заголовков Н3 — Н6. Крайне нежелательно использовать в тексте только Н1, лучше добавить еще хотя бы один уровень. Теги низкого уровня h3 — h6 использовать можно, но они почти не влияют на ранжирование.
• Тег Alt — тег изображений, не влияет на общий поиск, а учитывается при поиске по картинкам. Но если проставить в альтах огромное количество ключевых слов, можно попасть под спам-фильтр. Пишите осмысленные описания картинок без переспама.

Сегодня не стоит слишком задумываться о sео-ориентированности: точном количестве ключей в прямом и разбавленном вхождении, их расположении в тексте и других факторах. Лучше сосредоточиться на том, чтобы написать качественный и информативный текст, ведь поведенческие факторы гораздо важнее классической sео-оптимизации.

Плотность и размер текста, ключевые слова

Значения оптимальной плотности ключевых слов на странице очень условны, но чаще всего находятся в пределах 4-7%. Ключевые слова должны составлять не менее 4% и не более 7% от общего количества слов. Если будет меньше, упадет релевантность, если больше — текст окажется переспамлен.

Количество точных вхождений ключевого слова или фразы — более значимый показатель. Как минимум один раз (а лучше 2-3 раза) ваш ключ должен употребляться в тексте в прямом вхождении, за исключением спам-конструкций вроде “туры в Египет цена”.

Разбавленные вхождение, то есть употребление неполной ключевой фразы, а также ее использование в разных падежах повышают ценность текста, но зацикливаться на этом не стоит. Просто пишите качественно, информативно и в естественном стиле.

Положение ключевой фразы на странице. Желательно употреблять ключевую фразу ближе к началу текста, но это не строго обязательно.

Не стоит оптимизировать страницу под ключевые запросы, если она не дает реального ответа на этот запрос. Если пользователь придет из поисковика под этот запрос и не найдет ответа, он быстро уйдет, и поведенческие факторы страницы ухудшатся.

Оптимальный объем текста. Лучше писать длинные тексты и привлекать пользователей хотя бы по низкочастотным запросам. Если можете написать объемный текст, который реально прочтут — отлично. Если нет, не стоит гнаться за объемом.

Teг TITLE

TITLE — наиболее важный для продвижения тег, который отражает заголовок документа в результатах поиска. Это кликабельная ссылка, по которой переходит пользователь из результатов поиска. Хотя Title — технический тег, на который читатели редко обращают внимание, он очень важен для поисковых машин.

Несколько правил составления title:

• информативность и привлекательность. Не заполнять его, заполнять автоматически или просто перечислять в тайтл ключевые слова — большая ошибка;
• нужен уникальный заголовок на каждой странице;
• обязательно использовать в тайтл ключевые слова;
• тайтл делится на видимую (отражающуюся в результатах поиска) и невидимую часть. Размер видимой части для Яндекс — 70-80 символов, для Гугл — 55-70 символов. Количество учитываемых слов из тайтл для Яндекс — 15, для Google -12, все остальное никак не учитывается для ранжирования. Поэтому не имеет смысл делать тайтл длиной больше 15 слов.

Мета-тег Description

Description — служебный мета-тег, который не отображается при просмотре страницы в браузере. Его основная задача — кратко описать содержимое страницы. Этот мини-анонс обычно содержит 2-3 предложения. Description напрямую не влияет на ранжирование, но информация из него используется при формировании описания на странице результатов поиска. Если это описание сделано грамотно, оно подтолкнет пользователя перейти на сайт.

Если же содержимое этого тега не понравилось поисковым системам, они могут не отображать его, а составить собственное. Чаще так поступает Яндекс. Желательно писать Description длиной до 150 символов, максимум 180 (именно столько символов отобразят поисковые системы в результатах выдачи).

Description нужно делать привлекательным и осмысленным, а также использовать ключевые слова. Желательно использовать в нем призыв к действию: «Читайте, как попасть в ТОП Инстаграм…» или «Узнайте, как быстро отбелить любую вещь…»

Перелинковка и структура сайта. Схемы внутренней перелинковки

Каждая страница сайта имеет свой вес во внутренней иерархии ресурса. Для связи между ними есть внутренняя перелинковка — бесплатный и в то же время мощный элемент внутренней оптимизации.

Схемы перелинковки:

• Сквозная — все страницы ссылаются друг на друга и имеют одинаковую значимость. Подходит для небольших сайтов.
• Перелинковка разделов и подразделов. При этом разделы сайта связываются сквозными ссылками, а для всех остальных разделов используется смешанный тип.

• Иерархическая. Схематично ее можно сравнить с деревом, где основные страницы — это ствол, менее значимые — ветки, а еще наименее значимые — листья. Но при этом “листья” имеют мало веса, что нежелательно для продвижения. Можно использовать такую перелинковку для страниц, которые нужны для сайта, но не важны для продвижения (то есть вы не ждете людей из поисковиков).
• Схема плотного связывания. Страницы связываются через ссылки в самом тексте. Яркий пример — статьи в Википедии.

Тексты внутренних ссылок

В тексте ссылки нужно обязательно ставить ключевые слова, описывающие суть страницы, на которую ведет эта ссылка. Поисковые системы расценивают это как краткое описание темы, и такие ссылки придают странице релевантность. А вот за ключевые слова во внешних ссылках можно попасть под фильтр, если поисковые системы расценят это как способ накрутки ссылочного веса.

Ссылки могут располагаться и в меню сайта, причем тут не стоит бояться переспама. Для сайта про туризм можно хоть 100 раз указать в меню слово “отели” (отели Турции, отели Вьетнама, отели Тайланда и т.д) — для поисковых систем это не будет тревожным сигналом. А вот делать навигационное меню с помощью скриптов или картинок не рекомендуется.

Тексты внутренних ссылок нужно делать одинаковыми на всем сайте. Если вы выбрали «установка кондиционеров», придерживайтесь этой формулировки, не разбавляя ее другими вариантами поисковых запросов «Продажа кондиционеров», «Как установить кондиционер дешево» и т.д.

Частота обновления информации на сайте

Четкого правила, сколько статей в неделю нужно публиковать на сайте, не существует. Сайты-новостники могут выпускать новости каждые несколько минут, блоги — раз в неделю. И тот, и другой вариант нормальны.

В любом случае, информация на сайте должна обновляться, чтобы ресурс не выглядел заброшенным. Такие сайты больше ценятся поисковиками. Если вы публикуете новые материалы не слишком часто, старайтесь поддерживать вес важных статей через внутреннюю перелинковку.

Главное правило — полезность добавляемых статей. Никому не нужные и не читаемые статьи ничего не дадут для вашего продвижения. Если ваша тема не предполагает частого добавления новостей, то для вашего ресурса это не критично — особенно если конкуренты публикуют новые материалы примерно с такой же периодичностью.

Идеальный вариант — привлечь пользователей через систему комментариев и форум. Обсуждения статьи сразу повышают ее ценность.

Внешние факторы, влияющие на сайт ?

Внутренняя оптимизация — это то, на что может прямо повлиять веб мастер. Но есть также внешние факторы, которые важны для продвижения вашего ресурса.

Ссылочная популярность

Благодаря усилиям оптимизаторов в сети сейчас огромное количество релевантных текстов, что затрудняет их ранжирование. Определить ценность страниц помогает учет ссылочной цитируемости. Чем больше источников ссылается на эту страницу и тем выше качество этих источников, тем выше ценность самой страницы.

Но поскольку ссылки можно купить, поисковые системы постепенно снижают влияние этого фактора. 5 — 10 лет назад ранжирование сайта строилось на 2 показателях — релевантность и ссылочная масса. При таком раскладе раскрутка сайта основывалась в основном на покупке внешних ссылок, но сейчас так просто в ТОП не попасть. Чтобы успешно продвигать сайт, нужно обеспечить ему базовую ссылочную популярность. После этого дальнейшее увеличение количества ссылок не будет иметь большого значения.

Полное отсутствие внешних ссылок — сигнал для поисковиков, что это плохой сайт. Наличие определенного количества ссылок дает некоторую гарантию качества, но окончательно позицию сайта определят поведенческие факторы.

Типы внешних ссылок

Внешняя SЕО-ссылка это ссылка, которую ставят на внешних ресурсах с единственной целью улучшить позиции сайта в поисковых системах.

Внешние ссылки делятся на:

• Естественные и покупные. Первые вы получаете естественным путем, если ваш сайт где-то упоминают. Покупные вы размещаете самостоятельно и за деньги. Они в свою очередь делятся на вечные и арендные. Вечные остаются навсегда, арендные — на срок, который вы оплатили.
• Без четкой классификации. Сюда относятся ссылки, которые трудно классифицировать — ссылки с каталогов, рекламные статьи на очень посещаемом ресурсе, ссылки из пресс-релизов.
• Анкорные и безанкорные. Анкорная ссылка содержит ключевые слова в ссылочном тексте (анкоре), между тегами. Если же там только адрес страницы или сайта, или слова «тут», «здесь», «перейти» — ссылка безанкорная .
• Прямые и ссылки через редирект. Прямые ссылки ставят по классической html конструкции — в ссылке указывается адрес страницы, на которую она ведет. Но иногда ссылки ставят через редирект, тогда адрес получается более запутанным, например www.site.ru/redirect.php?go=www.doma in.ru. Нельзя сложно сказать, как поисковые системы учитывают редиректные ссылки.
• Nofollow ссылки. Это атрибут, который сообщает поисковым роботам, что переходить по ссылке и учитывать ее в ранжировании не стоит. Сейчас Google борется с «продажными» ссылками, и по его требованию все рекламные ссылки нужно размещать с атрибутом nofollow. Как Google учитывает такие ссылки — непонятно.

Кроме ссылок, есть упоминания — когда адреса вашего сайта размещается на странице без ссылки. Поисковые системы также учитывают их при ранжировании ресурсов.

Рискованные способы набора ссылочной массы

Раньше эти способы давали хорошие результаты, но затем попали в «серую» зону, и сегодня могут принести не пользу, а вред:

1. Автопрогон по каталогам. В Рунете около 30 тысяч каталогов, в том числе 5 тысяч “белых”. Можно прогнать сайт по ним через специальную программу или сервис. Раньше автопрогоны работали, но сегодня молодой сайт в результате автопрогона вместо пользы может получить АГС и исключение из выдачи. Единственный случай, когда каталоги могут сработать — узко-отраслевые и региональные сайты.
2. Сабмит по вручную отобранным 200-300 каталогам, которые индексируются поисковиками и имеют хорошие показатели ТИЦ. По сравнению с автопрогоном по тысячам каталогов этот способ — менее рисковый. Но его польза также сомнительна, зато есть шансы попасть под фильтр.
3. Прогон для разбавления купленных ссылок. Используется для придания «естественности» вашему ссылочному профилю, например 100 качественных ссылок на 1000 покупных.
4. Доски объявлений. Суть та же, что и с каталогами — добавить информацию на многие бесплатные площадки. Но большинство досок имеют минимальную посещаемость, поэтому такой способ не имеет смысла. Исключение — отдельные популярные доски.

Условно-белые способы набора ссылочной массы

Условно белые способы:

• реклама в авторитетных СМИ;
• реклама у блогеров;
• темы и комментарии на форумах;
• реклама в соцсетях;
• упоминания на тематических сайтах.

Стоимость одного размещения варьируется от ста до десятков тысяч рублей. Но живые публикации, которые дадут сайту реальных посетителей, будут работать всегда. А еще такая реклама, помимо ссылок, может дать вам клиентов и прямые продажи. Таким образом вы можете частично или даже полностью отбить вложенные деньги прямыми продажами с сайта. Подумайте о своем продвижении одним из этих способов, чтобы набрать базовый минимум ссылок и стартовый трафик, а также получить клиентов.

Хуже работают:

• белые каталоги статей;
• социальные закладки;
• прогон по профилям трастовых сайтов;
• обмен ссылками.

Поведенческие факторы ⌨️

Поведенческие факторы (ПФ) — алгоритмы, позволяющие оценивать поведение пользователей и с их помощью отличать качественные ресурсы от подделок. Поисковые алгоритмы строятся на том, что сами поисковики можно обмануть, выдав плохой сайт за хороший — но человека обмануть нельзя. При этом главная задача учета ПФ — убрать из ТОПа некачественные сайты, а не добавить туда хорошие.

ПФ учитывают огромное количество различных факторов: источники трафика, поведение пользователя на сайте и т.д. Упрощенно схему ранжирования можно описать следующим образом:

1. Первый этап. Релевантность. Сначала оценивается: отвечает ли текст на запрос.
2. Второй этап. Ссылочная масса. Имеет ли ресурс хотя бы минимальную популярность?
3. Третий этап. ПФ: нравится ли пользователям эта страница? Поведенческие факторы сравниваются с сайтами-конкурентами.. Если у одного из аналогичных ресурсов ПФ заметно выделяются — поисковые фильтры изменят его ранжирование.

Есть несколько видов ПФ:

• поведение читателя в поисковике (кликает ли он на этот сайт, возвращается ли обратно в поиск);
• поведение на сайте (отказы, время чтения, глубина просмотра);
• факторы возврата пользователя на сайт (добавление в закладки или повторное посещение);
• навигационные (прямые заходы, поиск по названию компании, товара или ресурса);
• непоисковые (когда трафик идет с других ресурсов);
• факторы внешних ссылок (наличие живых переходов по ним).

Поисковые факторы делятся на независимые и запросо-зависимые. Часть из них рассчитывается для определенного ключевого слова. Остальные (например, не поисковый трафик) отражают качество всего сайта и влияют на его траст.

Есть 3 основных источника информации о поведенческих факторах:

1. Своя выдача. Поисковики отслеживают поведение читателя, когда он “гуглит” в Яндексе или Google.
2. Собственные браузеры, которые есть у Гугла и Яндекса, также есть Яндекс.Бар или Google Toolbar — вся информация оттуда уходит в поисковики.
3. Статистические системы. Яндекс Метрика и Google Analytics, которые предоставляются вебмастерам бесплатно, но в обмен на информацию о сайтах (хотя официально системы статистики не учитываются при ранжировании).

Как можно накрутить ПФ:

• накручиваются переходы из поисковой выдачи;
• накручиваются переходы на сайт из других источников с просмотром определенного количества страниц сайта.

Для накрутки есть специальные сервисы, где задания выполняют живые люди или боты. Поисковые системы противодействуют накруткам. Сегодня особого смысла в них нет, поскольку «подделать» все ПФ сразу не получится, а накручивать один показатель бессмысленно и будет выглядеть подозрительно.

CTR и возвраты в поиск

Основную и наиболее важную информацию о впечатлениях читателей поисковики получают в процессе поиска информации пользователем. Для этого есть показатель CTR — click trough rate, то есть % кликов по ссылке. Если запрос был введен 100 раз, 20 человек перешли на сайт, CTR составляет 20%.

При этом есть четкие критерии “нормальности” CTR для каждой позиции: треть пользователей кликает по сайтам из ТОП-3, а к десятому месту показатель падает до 5%. Если ваш CTR значительно меньше нормы, это тревожный знак, а позиция такого сайта будет понижаться.

Чтобы улучшить CTR, нужно работать над сниппетом и Title. Помните, что сниппет должен стимулировать переход на сайт, а также соответствовать запросу пользователя.

Возвраты в поиск

Число возвратов в поиск указывает, была ли страница полезна. Если после перехода на сайт он больше ничего не ищет, значит, информация его удовлетворила. Учет такого фактора зависит от ключевой фразы.

CTR и возвраты в поиск — запросозависимые факторы. Плохой CTR и много возвратов в поиск говорят о том, что страница не соответствует запросу, а не о том, что она плоха сама по себе.

Поведение пользователя на сайте

Показатель отказов — один из значимых факторов. Если пользователь зашел на сайт и сразу ушел, это плохой знак. Считают его по-разному, но чаще всего отказ — это просмотр одной страницы на протяжении не более 15 секунд. Точный алгоритм расчета зависит от самого запроса и специфики сайта. Поисковые системы также сравнивают отказы у конкурирующих сайтов. Чтобы улучшить показатель отказов, нужно публиковать качественные и релевантные статьи.

Глубина просмотра отражает количество просмотренных страниц. Чем больше — тем лучше. Хорошая глубина может говорить о качестве контента, а может — о плохой навигации.

Время визита. Принцип тот же: чем больше, тем лучше. Как и глубина просмотра, этот показатель не отвечает на вопрос, нашел ли читатель искомую информацию. Чтобы улучшить глубину и продлить время просмотра, добавляйте в тексты перелинковку.

Повторные посетители. Возврат посетителя на сайт сигнализирует поисковым системам, что такому сайту можно доверять.Поисковики отслеживают таких посетителей с помощью систем статистики и собственных браузеров. Увеличить количество повторных посетителей помогает система комментариев на сайте, ведь при добавлении ответов к своему комментарию пользователь получит письмо на е-майл и, скорее всего, вернется.

Добавление в закладки. Также сигнализирует о полезности ресурса.

Многоканальный трафик

Как правило, люди приходят на сайт из разных источников:

• из поисковиков;
• из соцсетей;
• с форумов;
• с других сайтов и порталов.

Иметь многоканальный трафик особенно актуально для новых сайтов, поскольку это увеличивает уровень доверия. Переходы по ссылкам с других ресурсов — это также поведенческий фактор.

Получить не поисковый трафик можно двумя путями — через платную рекламу или естественным путем, когда ресурс настолько популярен, что на него ссылаются другие порталы.

Навигационные и брендовые запросы

Тип запроса, когда пользователь ищет через поисковую систему адрес конкретного сайта, называются навигационными, то есть это поиск по названию продукта или бренда. Повлиять на навигационные факторы нельзя: они возникают сами по себе, если сайт становится популярным.

Индексация сайта

Попадание ресурса в индекс — первый этап его продвижения. До этого поисковики ничего не знают о вашем ресурсе.

Разберем, как проверить индексацию сайта. Для этого есть два способа:

1. Вы можете получить эту информацию в результатах выдачи через операторов site:domain .ru для Гугла и url :doma in.ru для Яндекс. Но очень большие сайты так не проверить из-за ограничения в 1000 результатов.
2. В панели Яндекс. Вебмастер (для Яндекса).

Как правило, из индекса нужно исключить ненужные страницы — например, версию сайта «Для печати», результаты поиска, технические страницы. Сделать это можно с помощью файла Robots.txt из корневого каталога. Ту же функцию выполняет мета-тег nоindех в заголовке html страницы. Если у вас несколько похожих страниц и нужно обозначить главную, в этом поможет атрибут rel=canonical..

Если же нужно закрыть от индексации отделные части текста, используйте Html- тег noindex. Так можно закрыть от индексации Jаvа-скрипт или повторяющиеся на всех страницах куски текста.

Что делать, если сайт не индексируется

Считается, что хороший сайт с уникальным и полезным контентом, достаточным количеством ссылок и хорошими ПФ будет индексироваться. Но бывает, что-то идет не так, и ресурс не попадает в индекс.

Что можно сделать:

1. Опубликовать ссылку на очень посещаемом сайте. После этого уже через 2-4 часа страница может попасть в индекс. Но это дорого и работает только для одной страницы, на которую вы разместите ссылку.
2. Опубликовать ссылку в популярных аккаунтах. Twitter тоже помогает подтянуть страницу в индекс. Такой способ тоже стоит денег, но все же обходится дешевле публикации на популярном сайте.
3. Прогнать по социальным закладкам. Это дешевле первых двух способов.
4. Посмотреть сайт как Google bot (работает для Гугл). Нужно зайти в панель вебмастеров, Сканирование ->Посмотреть как Google bot, затем отправить запрос на принудительную индексацию страницы. За раз можно отправить не больше десяти страниц. Можно выбрать между опциями «отправить эту страницу» и «отправить эту страницу и все с ней связанные».
5. Хml карта сайта — файл, где вы перечисляете все страницы вашего ресурса и отправляете их в Google или Яндекс на индексацию. Это полезная возможность для сайтов, имеющих тысячи страниц.

Семантическое ядро

Когда вы только решили, какой вам нужен сайт и для чего, следующим шагом должно стать составление семантического ядра. Это набор ключей, по которым сайт будет продвигаться. Успех продвижения во многом зависит от выбора ключевых слов.

Они должны соответствовать тематике сайта, быть целевыми и популярными у потенциальных читателей. Сементическое ядро среднего сайта включает от тридцати до трехсот запросов.

Как классифицировать поисковые запросы

Поисковые запросы делятся на:

• навигационные, когда человек ищет конкретный бренд или ресурс. Использовать навигационные запросы по другому продукту для раскрутки собственного сайта, скорее всего, не получится (есть редкие исключения, когда искомый бренд не имеет собственного сайта, или если вы позиционируете себя как его альтернативу).
• информационные запросы, когда пользователь хочет получить некоторые сведения. Обычно при этом он не планирует ничего покупать, то есть прямой ценности для коммерческого сайта такие запросы не имеют. Но иногда человек, который ищет, например, информацию о достопримечательностях какого-то места, может заинтересоваться и купить билеты или арендовать гостиницу в этом месте.

Поэтому информационные запросы занимают особое место в структуре ядра. Их продвижение имеет специфику:

1. Большая популярность у пользователей.
2. Низкая конверсия в покупателей.
3. Часто низкая конкуренция.

Чтобы ваша страница вошла в ТОП по информационным запросам, нужно давать интересную, актуальную и полезную информацию. При этом в тексте статьи можно порекомендовать связанные товары или услуги, но делать это нужно очень ненавязчиво. Готовить такие статьи должен автор, который хорошо разбирается в теме.

На сайте желательно иметь материалы, написанные под информационные запросы, которые пользуются популярностью. Это приводит к улучшению поведенческих факторов и росту сайта в глазах поисковиков, что улучшает позиции по другим коммерческим запросам:

• Транзакционные запросы. Их задают посетители, которые хотят что-то сделать: купить, получить консультацию и т.д. Это важнейшая часть семантического ядра. Основной бюджет уйдет на продвижение этих запросов, ведь они обеспечивают максимальную конверсию.
• Нечеткие запросы. Часто они состоят из одного слова («кондиционеры», «дом», «отношения»), и непонятно, что именно интересует читателя. Их лучше избегать.
• Многозначные запросы. Особенно для слов-омонимов или омографов, когда одному слову соответствует два разных значения, например, «лук». Непонятно, интересуется человек овощем или приспособлением для стрельбы.

На подобные запросы поисковые системы часто предлагают самые разные сайты, поэтому их стоит избегать — запрос нечеткий, а конкуренция идет сразу по нескольким значениям слова.

• Геозависимые и геонезависимые.. Если вы хотите заказать такси, то скорее всего, добавите название вашего города — например, “заказать такси Липецк”. Но если вы вбиваете «рецепты пиццы», понятно, что регион не имеет значения.

Выдача результатов по геонезависимым запросам — единая по всей России. По геозависимым запросам с 2009 года выдача отличается в зависимости от населенного пункта, что упрощает продвижение региональных бизнесов. Как правило, информационные запросы геонезависимые, а коммерческие — геозависимые. При составлении семантического ядра нужно понимать, под какие запросы сайт будет продвигаться.

ВЧ СЧ НЧ запросы

При составлении семантического ядра нужно определиться с тремя вопросами: частотность, конверсия и конкурентность запросов.

1. Частотность — количество поисковых запросов в месяц.
2. Конверсия отвечает на вопрос — процент клиентов по отношению ко всем посетителям сайта.
3. Конкурентность определяет, с кем придется соревноваться за место в ТОПе. По частности запросы делятся на высокочастотные (ВЧ) — более 10 тысяч запросов в месяц, среднечастотные (СЧ) — от тысячи до 10 тысяч, и низкочастотные (НЧ) — до тысячи в месяц. Аббревиатуры ВК, СК и НК означают высоко-, средне- и низкоконкурентные запросы.

Зависимость между частотностью и конкурентностью нельзя назвать линейной. Часто ВЧ запрос одновременно является ВК, но так происходит не всегда.

Неопытные вебмастера часто попадают в ловушку ВЧ запросов. Они действительно могут дать большой приток посетителей, но имеют свои минусы:

• нечеткость и размытость, когда непонятно, что именно ищет посетитель сайта. Это приводит к крайне низкой конверсии.;
• высокая конкуренция.

В среднем на попадание в ТОП-10 по ВЧ запросам уйдет около 2 лет. Если вы ориентируетесь на ВЧ запросы, нужно быть готовым иметь бюджет на продвижение в течение этого времени и не ждать быстрой отдачи.

Для большинства сайтов есть смысл ориентироваться на СЧ запросы, которые обычно дают хорошую конверсию. Конкурировать по ним придется не с “монстрами”, а с ресурсами среднего уровня.

По НЧ запросам в seo есть термин «длинный шлейф», когда до 80% пользователей приходят на сайт именно по НЧ и даже сверх-низкочастотным запросам. Хотя частотность фраз вроде «снять двушку в Волгораде на улице Мира рядом с рынком» крайне низкая, подобных фраз в поисковых системах очень много. Оптимизировать сайт только под НЧ запросы не нужно, но в процессе работы вы получите тот самый «длинный шлейф» естественным путем.

Что касается ВК ВЧ запросов, продвигаться по ним крайне сложно, но их также можно использовать в продвижении. Например, запрос “продвижение сайта”. Вы можете использовать в статье на эту тему слова “продвижение” и “оптимизация”, чтобы собрать “длинный шлейф”. То есть использовать ВЧ запросы можно, но не стоит делать на них ставку.

У Google и Яндекса есть сервисы, которые позволяют увидеть статистику запросов и оценить трафик, который может получить сайт при попадании в ТОП.

Средние цифры таковы:

• ТОП-1 — 30%;
• ТОП-2 — 20%;
• ТОП-3 — 12%;
• ТОП-4 — 9%;
• ТОП-5 — 8%;
• ТОП-6 и 7 — 5%;
• ТОП-8 и 9 — 5%;
• ТОП -10 — 5% .

Предсказать попадание в ТОП-1 очень сложно. Реальный достижимый результат — пятое место. Если популярность ключевой фразы — 1000 запросов в месяц, сайт на пятом месте в выдаче получит 80 посетителей в месяц. Плюс результаты из Google — итого порядка 150 пользователей. Но есть еще «длинный шлейф, который может в итоге принести до 750 человек в месяц по одному запросу.

Оценка уровня конкуренции

Оценка уровня конкуренции — важный аспект составления семантического ядра. Этот показатель проверяется в несколько этапов:

1. Оценка ТИЦ и PageRank. Для этого нужно скачать ТОП-10 по ключевому слову и посмотреть их показатели. Если в ТОПе ресурсы с ТИЦ 1000, молодой проект не имеет шансов туда попасть.
2. Оценка уровня услуг с позиции здравого смысла. Посмотрите на ассортимент и уровень услуг у конкурентов. Обязательное условие — быть не ниже среднего уровня.
3. Оценка уровня доверия к сайту — есть ли у конкурентов постоянные посетители. Для этого достаточно оценить их форум и комментарии. Если у ресурса есть большой пул постоянных читателей, потеснить его в ТОПе даже при наличии бюджета будет очень трудно.
4. Анализ ссылочной популярности: есть ли у сайтов достаточная ссылочная масса, где обсуждают статьи и кто их рекомендует. С сайтом, имеющим покупные ссылки, конкурировать гораздо легче.
5. Число главных страниц из топа выдачи. Конкурировать с сайтом, имеющим в ТОПе главные страницы, сложнее, чем если там внутренние страницы сайта (особенно если вы сами продвигаете главную страницу).
6. Есть ли в Title прямое вхождение ключевой фразы. Если нет, конкурировать проще.
7. Есть ли полезные ресурсы по теме, или выдача забита статьями из Википедии и аналогичных ресурсов.

Практические примеры поисковых запросов ?

Приведем несколько примеров поисковых запросов. Например, человек ищет информацию о достопримечательностях Крыма. Это информационный запрос. Чтобы его отработать, нужен хороший текст с инструкциями, что посмотреть и как добраться, без явной рекламы.

Запрос о гостиницах Крыма на том же сайте — транзакционный, причем пользователи будут просматривать несколько сайтов, и дать целевых посетителей может даже десятая позиция в выдаче.

Запрос “Отдых в Крыму отзывы” — также информационный. Но здесь пользователи не пойдут дальше ТОП-3 сайта в выдаче, и если ваш сайт ниже, то трафик будет ничтожно мал. Можно скопировать отзывы с других сайтах и сделать рерайт: при условии хорошего качества самого сайта есть шанс получить целевых посетителей.

Что касается распределения ключевых слов на странице, главную ключевую фразу надо заточить под самые конкурентные фразы. Под СЧ и НЧ ключи можно оптимизировать внутренние статьи .
Вы можете собрать несколько тысяч низкочастотных запросов и написать под них 1000 текстов, в каждом из которых будет хотя бы одна ключевая фраза в точном вхождении. В отсутствие конкуренции по НЧ запросам ваш сайт легко может стать ТОП-1. Но те же усилия и финансы лучше направить на улучшение вашего ресурса.

Сбор статистики поисковых запросов

У каждого поисковика есть свой сервис подбора ключевых слов. У Яндекса это wordstat.yandex.ru. Вы вбиваете запрос и получаете его частотность вместе с другими вариантами поиска с этой фразой. Сервис также показывает, что ищут люди после поиска по этому ключевому слову. Вордстатом пользуются не только вебмастера, но и рекламодатели.

Например, если у слова «Микроволновая печь» было несколько сотен тысяч поисковых запросов, это не значит, что именно столько людей искали микроволновку. Это число включает количество показов рекламы по темам:

• микроволновая печь;
• ремонт микроволновок;
• выбрать микроволновку;
• купить свч печь;
• купить микроволновку;
• микроволновая печь Bosch (Samsuпg, LG).

Для рекламодателя получить такую статистику нормально, но для оптимизатора эта информация не имеет большой ценности. Чтобы оценить, сколько людей искали это слово, нужно написать его в кавычках Если же поставить перед каждым словом «!», система покажет данные, сколько человек искали именно эту словоформу. В Вордстате есть возможность оценить частотность запросов по вашим регионам.

Продвижение сайта самостоятельно, через фрилансера и фирму. Особенности, плюсы и минусы каждого способа ?

Продвижение любого сайта — это долговременный и комплексный процесс, который требует усилий, времени и денег. Для раскрутки потребуется дизайнер, программист, маркетолог, копирайтер и оптимизатор (продвиженец). Вы можете сэкономить, если займетесь продвижением сайта самостоятельно. Но и в этом случае минимальные затраты даже в низкоконкурентной нише уже в первые 6 месяцев составят десятки тысяч рублей. Привлечение сторонних исполнителей увеличивает эти затраты как минимум вдвое.

Вы можете продвигать сайт самостоятельно, передать его фрилансерам или крупной sео-компании. Каждый из этих способов имеет свои плюсы и минусы.

Плюсы самостоятельного продвижения:

• существенная экономия;
• полный контроль продвижения;
• внимательность к деталям, которую обычно видят и пользователи, и поисковые системы.

Но есть и минусы:

• большие времязатраты;
• риск наделать ошибок, особенно если у вас нет опыта.

Такой способ подойдет, если у вас есть время и желание сделать все самостоятельно, при этом нет лишних денег на продвижение.

Вы можете передать работу над сайтом полностью или частично фрилансерам. Плюсы этого способа:

• предполагается, что у специалиста есть опыт;
• это дешевле, чем работать с seo- компанией.

Минусы:

• фрилансер стоит денег;
• есть риск ошибиться с выбором специалиста, который завалит ваш проект, подведет, сорвет сроки и т.п.

Преимущества продвижения с крупной sео-компанией:

• гарантированный опыт;
• риск серьезных ошибок сведен к минимуму;
• в компании есть штат специалистов, поэтому человеческий фактор (кто-то заболел, ушел в отпуск, уволился) не окажет серьезного влияния на проект.

Главный минус — чаще всего, цена.

Если у вас реальный бизнес, и вы можете выделить на раскрутку от 100 000 рублей в месяц, обращайтесь в фирму. Если лишних денег совсем нет — остается работать самому. При среднем бюджете и ограниченном времени имеет смысл выбрать фрилансера.

Помимо высокой стоимости, в работе агентства есть и другие недостатки:

• шаблонный подход и непонимание специфики конкретного бизнеса;
• плохо построенная коммуникация;
• владельцу все равно придется тратить время на то, чтобы внедрить рекомендации агентства;
• специалисты могут уделять вашему проекту недостаточно времени в связи с большой загруженностью.

Еще одна проблема в том, что агентство часто выбирают с целью переложить на третьих лиц ответственность за результат, вместо того чтобы искать в них партнеров и консультантов, — а только такой подход может оказаться успешным.

Смотрит видео, кто лучше: агентство или SEO — специалист в штате:

Найти подходящее агентство не так просто. Многие из них вытягивают деньги и не приносят нужного результата. Мы можем порекомендовать фирму, которая занимается продвижением сайтов — Netpeak. Это известная компания со своим софтом, которым пользуется многие веб-мастера. Среди ее разработок — сервис анализа сайтов Serpstat, инструмент для оценки эффективности рекламы Ringostat и другие.

SEO 2.0 от Netpeak: действительно ли новый подход к продвижению сайтов?

Netpeak — базирующееся в Украине, России, Казахстане и Болгарии агентство интернет-маркетинга по SEO и контекстной рекламе, которое работает по всему миру. Основные услуги:

• продвижение сайтов;
• аналитика;
• контекстная реклама;
• консалтинг.

Главная особенность Netpeak — продвижени не только сайта, а в первую очередь бизнеса клиента. В этом заключается принципиальное отличие подхода Netpeak от других агентств интернет-маркетинга.

Для бизнеса компания предлагает новый подход к продвижению сайтов SEO 2.0. Он состоит из трёх компонентов:

1. Индивидуальный подход в работе с каждым клиентом.
2. Унифицированные действия по увеличению продаж.
3. Удобство работы для клиентов.
4. Бренд Netpeak.

Смотрите видео, что такое SEO 2.0:

Главное отличие SEO настоящего от SEO прошлого — глубокая проработка семантики проекта. Вместо работы по ограниченным ключевым фразам охватывается вся семантика, соответствующая тематике проекта, включая микронизкочистотные запросы и поисковые подсказки. На основе этих данных появляется диаграмма связей структуры сайта Mind map. Компания проводит полноценную работу по внутренней оптимизации сайта и полный технический аудит из более чем 100 пунктов, прорабатываются даже мелкие детали.

Компания контролирует все аспекты, которые влияют на ранжирование сайта в поисковиках. Автоматизированные системы круглосуточного мониторинга всех показателей помогают быстро реагировать на возникающие проблемы и оперативно их решать. Netpeak работает с коммерческими факторами и постоянно добавляет новые маркеры, которые учитывают поисковые системы. Все это направлено на увеличение коммерческой релевантности сайта.
Большое внимание уделяется повышению конверсии, то есть конвертации посетителей сайта в покупателей. Благодаря усилиям команды имеющийся трафик используется с максимальной отдачей. Кроме того, агентство проводит серьезную работу с поведенческими и социальными факторами.

Одна из ключевых задач продвижения сегодня — органический link building. Netpeak помогает получать максимально естественные ссылки, выполняющие свою основную функцию — клики и переходы на сайт.

Кроме того, агентство проводит анализ входящей ссылочной массы, определяет разнообразие, тематичность и естественность ссылок.

В SEO 2.0 на первый план выходит качество текстового контента. Структура и содержание текста должны быть на высоте.

Продвижение сайта сегодня подразумевает командную работу, в которой стороны доверяют друг другу. Netpeak помогают владельцам бизнеса задать правильный вектор развития бизнеса, выбрать стратегию и получить отличный финансовый результат.

За что стоит ценить Netpeak? [SEO 2.0 + продвижение сайта]

Действия по увеличению продаж

Если вы хотите роста бизнеса. команда Netpeak поможет вам с улучшением сайта, оптимизацией инструментов интернет-маркетинга, а также подключит дополнительные инструменты, которые помогут увеличить трафик и конверсию пользователей в клиентов. Главная задача для Netpeak — увеличение количества целевых действий, таких как регистрации и заказы продуктов.

Личный кабинет и вся информация о продвижении сайта

Сервис «Личный кабинет» помогает бизнесу принимать решения на основе четких показателей эффективности. Это персональная страница клиента в системе Netpeak с полной и прозрачной статистикой по раскрутке его ресурса.

Контроль работоспособности сайта

У Netpeak есть автоматизированные сервисы, которые в режиме 24/7 отслеживают индексацию сайта и основные показатели его работы. Также есть система получения данных о ранжировании сайта в выдаче поисковиков по выбранным ключам — Камасутра. Она позволяет уточнить поисковый запрос, глубину поиска результатов, а также предоставляет аналитику конкурентов сайта. Это важное вспомогательное звено для работы CRM и личного кабинета.

Простая и понятная аналитика

Netpeak проводит анализ внутренней SEO-оптимизации сайтов, а также массовый анализ и сравнение сайтов-конкурентов. Внедрение системы Business intelligence помогает собрать большие массивы данных из разных источников, конвертировать их в отчёты, облегчающие работу специалистов и повышающие качество управления сайтом.

Отображение расхода бюджета в режиме реального времени

Никаких спорных расходов: вы всегда наглядно видите, на что расходуется ваш бюджет. Вся статистика абсолютно прозрачна и доступна в личном кабинете.

Обратная связь

Вы в любой момент можете получить обратную связь по процессу и результатам продвижения своего ресурса, а также заказать индивидуальную консультацию с профильным специалистом по продвижению или контекстной рекламе — SEO и PPC.

Почему стоит задуматься о SEO на этапе разработки сайта? ?

Обычно сайты разрабатываются под видение заказчика, а специалистов по продвижению привлекают на стадии готовности. По статистике Netpeak, сайтов, созданных по такому принципу, сейчас не менее 93%. Этот подход сразу снижает потенциал продвижения нового ресурса в поисковиках.

Запуск сайта стоит рассматривать как проект, имеющий конкретную цель, стратегию ее достижения и дедлайны. Такое восприятие помогает избежать множества ошибок. Если сразу подойти к делу с позиции долгосрочного планирования, имеет смысл привлечь SEO специалистов сразу, во время разработки нового ресурса. Поскольку основная цель создания любого сайта — получение прибыли, SEO поможет сократить время раскрутки, увеличить количество и качество трафика.

Смотрите видео про SEO оптимизацию сайта на разных этапах:

Динамика изменения прироста трафика и конверсии ограничена размером рынка и конкурентоспособностью продукта. Первый фактор никак не зависит от SEO-специалиста, зато второй зависит от него напрямую. Чем раньше вы привлечете специалиста по продвижению, тем больше шансов на успех вашего проекта.

Исправлять допущенные на этапе создания ресурса ошибки выходит гораздо сложнее и дороже, чем сразу оплатить работу SEO-специалиста.