Конкуренция — одна из причин, по которым компании используют различные способы для привлечения внимания целевой аудитории. К таким методам относится и наружная реклама. Однако, чтобы она выделялась среди множества других предложений на улицах, нужно применять инновационные решения. Всему виной так называемая «баннерная слепота», когда аудитория игнорирует любую рекламу. Команда «Первого Цеха» подготовила несколько рекомендаций, которые помогут выделить сообщения среди других.
Советы по созданию заметной наружной рекламы
- Используйте технологии. Цифровые экраны позволяют менять контент в реальном времени, подстраиваясь под условия погоды или даже трафик. Это дает возможность сделать рекламу более динамичной и персонализированной. Также можно использовать встроенные сенсоры или голосовые команды, чтобы реклама «отвечала» на действия людей.
- Сделайте конструкцию частью ландшафта. Интегрируйте рекламу в архитектурные элементы города — мосты, здания или даже природные объекты. Такая конструкция не нарушает привычный облик улиц, а становится его частью. Кроме того, можно покреативить и придумать оригинальную рекламу, которая будет иметь вирусный эффект.
- Рассмотрите нестандартные конструкции. Сделайте баннер или билборд необычной формы, чтобы ваше сообщение выделялось среди других. Это могут быть трёхмерные конструкции, которые играют роль не только рекламы, но и арт-объекта. Например, гигантские макеты товаров или элементы, которые в прямом смысле выходят за рамки привычных форм и размеров.
- Отдайте предпочтение простоте. Сфокусируйтесь на одном сообщении, используйте минималистичный дизайн и четкие шрифты. Яркие цвета и контрастные элементы помогут выделить ключевую информацию и сделать рекламу запоминающейся. Простота — один из основных факторов успешной рекламной кампании. Иногда именно в ней кроется изюминка.
- Обратитесь к дизайнеру. Опытный специалист знает, как создать визуально привлекательный макет, умеет грамотно расположить ключевые элементы так, чтобы правильно расставить акценты. Дизайнер поможет подобрать цвета, шрифты и изображения, которые подчеркнут ваше рекламное сообщение и придадут ему уникальности.
Добавьте QR-код. Это простой, но эффективный способ связать наружную рекламу с сайтом, акциями или онлайн-услугами. Прохожие смогут легко отсканировать код и получить дополнительную информацию, что увеличит вовлеченность аудитории и упростит путь человека по воронке продаж.