Современный потребитель очень требователен к продукции, на которую он тратит свои деньги. И в особенности это касается продуктов питания. Из-за огромного обилия вариантов, которые предлагает рынок, и высокой конкуренции, производители вынуждены заботиться не только о качестве продукции и обслуживания, но и об эффективных способах информирования покупателей. Технология QR-кодов, появившись относительно не так давно, успела стать отличным методом донесения до людей какой-либо информации. А самое главное, очень быстрым – достаточно лишь навести экран смартфона на QR -код и на дисплее сразу же появляется зашифрованная информация.
Использование QR-кодов уже стало повсеместным и этим сейчас никого уже не удивишь. Многие бизнесмены и компании стали использовать их в качестве рекламного и информационного носителя, и весьма успешно. Но некоторые решили пойти еще дальше, и ввели в использование QR-коды из съедобных продуктов, то есть тех, которые могут быть употреблены в пищу. Как именно была реализована эта идея – читайте далее в нашей подборке четырех самых ярких примеров, демонстрирующих нестандартное использование QR-кодов.
Taco Bell
Одним из первых, кто показал миру, что QR-коды могут быть съедобными, был американский ресторан мексиканской кухни Taco Bell. Это сеть фаст-фуда, которая давно и крепко держит приверженность и любовь многих посетителей. Введя новое меню, ресторан решил прорекламировать его в известных печатных изданиях. Можно было бы просто напечатать его на страницах, но руководство решило, что это слишком банально, и нужно внести элемент новизны и необычности. Так на страницах журналов появились QR-коды, которые были полностью выложены из лимонов и авокадо. Просканировав их, читатель получал уже более подробную информацию о новом меню и составе блюд. По полученной ссылке были также доступны для просмотра интервью и мастер-классы от шеф-поваров, уникальные рецепты приготовления блюд и другая интересная кулинарная информация. Стоит ли говорить, что такая рекламная кампания имела огромный успех?
Scholz & Friends
Еще одну уникальную кампанию с использованием QR-кодов осуществило немецкое рекламное агентство Scholz & Friends. В отличие от рекламы Taco Bell, QR-коды, созданные специалистами Scholz & Friends, можно было съесть в прямом смысле. Когда в компании открылась вакансия на должность креативного директора, искать специалиста тоже решили креативно. В сотрудничестве с местными пиццериями, Scholz & Friends организовало доставку необычной пиццы, на которой был буквально выпечен QR-код с помощью соуса и сыра. По ссылке, скрытой в коде, открывалась информация о вакансии. Стоит заметить, что такая пицца не рассылалась всем подряд. Scholz & Friends целенаправленно подошли к этому вопросу и рассылали закодированную пиццу только в другие рекламные агентства, в которых теоретически мог работать их будущий сотрудник. Что ж, вполне разумно.
Harney Sushi
Что в первую очередь хочет знать покупатель о продукте питания? Конечно же, то, из чего он произведен, не содержит ли вредных для здоровья веществ, и в каких условиях происходило его приготовление. А если речь идет о таком продукте, как рыба, то ценность этой информации возрастает вдвое. Как известно, рыба, которая неправильно хранилась, обрабатывалась и готовилась, может нести в себе массу опасностей для человеческого здоровья. Суши-ресторан Harney Sushi в Сан-Диего решил обеспечить своим клиентам открытый доступ ко всей информации, связанной с продуктами, из которых готовятся их блюда.
QR-коды помещались прямо на суши и также могли быть употреблены в пищу, так как изготавливались из съедобной рисовой бумаги и природных пищевых чернил. Перед тем, как съесть свой заказ, каждый клиент Harney Sushi может просканировать QR-код и получить информацию о том, как, когда и где добывалась рыба для поданного блюда, какие полезные вещества она содержит, как она была обработана и даже то, находится ли данная рыба под угрозой исчезновения. Это уже скорее для общего развития или для тех, кто принципиально не станет есть рыбку, вид которой вымирает.
Tru Tag Technologies
Необычный способ применения QR-кодов предложила компания Tru Tag Technologies – помещать миниатюрные коды внутрь лекарственных препаратов. Как известно, довольно большой процент от всех продаваемых лекарственных средств являются контрафактными (подделки, нарушающие авторские права разработчиков). Люди платят деньги за настоящий препарат, а получают вместо этого «пустышку». Чтобы отслеживать подделки, было предложено во все подлинные препараты «вшивать» QR-код, изготовленный из пищевого кремния и не несущий в себе абсолютно никаких рисков для человеческого здоровья. QR-код помещается в каждую таблетку или капсулу так, что снаружи его не видно. Определить, есть он там или нет, может только специальный аппарат-сканер, который должны получить все производители, поставщики и оптовые организации, работающие с лекарственными и фармацевтическими средствами.
В дополнение хочется заметить, что от многочисленных подделок страдает не только рынок лекарственных препаратов. Было бы неплохо помещать пищевой QR-код и во все продукты питания, которые прошли проверку на качество и могут считаться неопасными для здоровья и жизни человека. Вопрос только в том, всем ли производителям будет выгодно соблюдать эти правила?!
Читайте также: Съедобные открытки.