Если название бренда превратилось в имя нарицательное, это явление может иметь как положительные для компании стороны, так и отрицательные. С одной стороны, потребители начинают соотносить название компании с определенной группой товаров. Другой аспект такого перехода из названия бренда в название конкретного товара заключается в том, что со временем бренд утратит свои авторские права и любая компания, производящая тот или иной вид товаров, сможет его использовать.
Пожалуй, многим известно, что слово «ксерокс» изначально был названием компании, производящей копировальные устройства. Сейчас же мы воспринимаем его не как название фирмы, а как обозначение для группы товаров. Но компания Xerox не единственная, кому удалось превратить в сознаниях людей бренд в вполне конкретный товар.
1. Кеды.
В 1916 году в Америке появилась компания по производству обуви под названием «Keds». Фирма довольно быстро достигла успеха в производстве и продаже своей продукции. Изначально основатели «Keds» задумывали производство именно спортивной обуви, однако она так полюбилась покупателям, что многие стали носить кеды в качестве повседневной обуви.
2. Фен.
Немецкая компания «Foen» начала выпускать приборы для сушки волос еще в начале 1900-х. В немецком языке слово «foen» (произносится как «фён») означает теплый ветер Альп. А во многих языках мира, в том числе и русском, этим словом стали называть всем известные товары, предназначенные для сушки волос – фены.
3. Памперсы.
Бренд «Pampers» является частью компании Procter & Gamble. Раньше эти же самые товары называли подгузниками, однако ошеломляющий успех «Pampers» практически полностью вытеснил это слово из современного лексикона, заменив его на памперсы.
4. Скотч.
«Scotch Tape» (переводится как «шотландская лента») — так называется компания, производящая клейкую ленту, и принадлежащая корпорации 3М. Официально скотчем можно называть только товары этой компании. Однако, клейкой ленты разных типов довольно много, и вся она именуется скотчем, независимо от фирмы-производителя.
5. Джип.
Компания «Willys» во время Второй Мировой войны выпускала автомобиль, называвшийся «Willys JP». Вторая часть названия – JP – со временем стала произноситься не как «джей пи», а как «джип», и обозначать внедорожник – автомобиль высокой проходимости.
6. Термос.
Сосуд, предназначенный для сохранения продуктов питания в необходимой температуре, на самом деле стал так называться благодаря компании Thermos GmbH, которая стала первой производить такие товары. В большом количестве стран люди называют эту необходимую в дороге вещь термосом, и даже не подозревают, что это зарегистрированный товарный знак.
7. Джакузи.
Итальянский эмигрант Candido Jacuzzi в 1917 году изобрел и наладил производство гидравлических ванн. Надо сказать, знакомое нам слово «джакузи» стало звучать именно так благодаря американцам, которые неправильно произносили фамилию Jacuzzi (итальянский вариант звучит как Якуцци).
