Необычная реклама во время дождя » ДеньгоДел

» » » Необычная реклама во время дождя

Необычная реклама во время дождя

Необычная реклама во время дождяРеклама особенно интересна тогда, когда выполнена в необычной форме или размещена в неожиданном месте. Рекламщики чего только не придумывают, чтобы привлечь внимание потребителей. Но иногда гениальные идеи лежат прямо на поверхности, а именно… на асфальте.

Всё гениальное – просто

Одна из авиакомпаний Филиппин под названием «Cebu Pacific» не имеет достаточного финансирования, чтобы осуществить масштабную рекламную кампанию. Но рекламировать-то свои услуги как-то нужно. Один из специалистов этой компании изобрел новый способ рекламы, весьма необычный – размещение рекламных сообщений прямо на тротуаре, но видно их только тогда, когда идет дождь.

Такие рекламы начали размещать в Гонконге, который довольно часто заливают дожди. Конечно, в ненастную погоду хочется, чтобы побыстрее вышло солнышко и согрело всех своими лучами. Именно такую «солнечную» рекламу и разместила авиакомпания «Cebu Pacific» на тротуарах Гонконга. Когда идет дождь и остается только грустить из-за пасмурной погоды, асфальт на улицах Гонконга демонстрирует заманчивую надпись: «А на Филиппинах светит солнце».

Идею рекламы отдали в руки маркетингового агентства «Ogilvy Asia», которое и реализовало её на практике. На самом деле, реализация проекта оказалась намного проще, чем могло показаться на первый взгляд: сначала был создан трафарет с надписью, а затем эта надпись была нанесена на тротуары с помощью специального водоотталкивающего спреея. В результате чего на сухом тротуаре надпись не выделяется, так как сливается с асфальтом. Когда идет дождь, весь тротуар становится мокрым (и немного меняет свой цвет на более темный), а трафаретная надпись остается сухой и светлой.
Необычная реклама во время дождя

Успех без применения цифровых технологий

Такая реклама была направлена, в первую очередь, на то, чтобы побудить в людях желание убежать от серых дождливых будней на солнечный и яркий остров. Поэтому и к вопросу мест расположения рекламы подошли с умом. Проявляющуюся во время дождя рекламу стали размещать в тех местах, где наблюдается активная проходимость людей, наиболее уставших от жизни и работы – возле бизнес-центров, крупных организаций, и просто в деловых районах города.

Звучит парадоксально, но необычность рекламы «Cebu Pacific» как раз в её простоте. Сейчас маркетинговые и рекламные агентства вовсю используют информационные технологии и инновационные изобретения в рекламе, а этот проект показал, что успешная реклама вполне может быть самой простой в реализации, без применения каких-либо сверхтехнологий. Ведь главное – это нестандартный подход к обычным вещам и творческое мышление.

Конечно, для полноценного рекламного сообщения одного только слогана мало. Ведь заинтересованные потребители должны иметь возможность связаться с данной авиакомпанией, получить информацию о её услугах (в том числе, и о рейсах на Филиппины) и, возможно, воспользоваться ими. Для всего этого к слогану на тротуаре был добавлен еще и QR-код, просканировав который, прохожие сразу же попадали на сайт авиакомпании «Cebu Pacific» через свой смартфон.

Отклик от клиентов данная реклама на тротуаре получила, и довольно неплохой. Согласно статистике, которую собирала сама компания «Cebu Pacific», после размещения необычной «антидождливой» рекламы количество перелетов из Гонконга на Филиппины увеличилось на 37%.

А вот так выглядит реклама солнечных Филиппин на тротуарах вживую:



91
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.
  • 0 комментариев

Прокомментировать эту статью

Имя:*
E-Mail (не отображается посетителям):
  • winkwinkedsmileam
    belayfeelfellowlaughing
    lollovenorecourse
    requestsadtonguewassat
    cryingwhatbullyangry
Вы же не робот, правда?