Слово «квест» происходит от английского quest и означает поиск чего-либо. В более свободном переводе слово можно означает «поиск приключений», во время которого главный герой преодолевает различные трудности и встречает на своем пути людей, которые мешают или помогают в достижении цели. В наши дни слово квест стало символизировать одну из сфер развлечений и стремительно развивающийся сегмент бизнеса.
Смысл слова практически не изменился, лишь немного трансформировался: теперь это интеллектуальная ролевая игра для 2-6 человек, связанная с решением каких-либо задач или головоломок. Цель игры – найти зашифрованные ключи и покинуть закрытую комнату за ограниченное время. Наряду с караоке и боулингом это популярный способ развлечения в крупных городах.
Плюсы и минусы бизнеса
Квест как бизнес-идея не лишен своих плюсов и минусов.
Преимущества бизнеса в следующем:
- Относительно невысокий финансовый порог для начала собственного дела.
- Возможность реализовать в бизнесе свои креативные идеи.
- Наличие свободных ниш в этом сегменте бизнеса во многих городах России.
- Быстрая окупаемость.
- Возможность работать по договору франчайзинга.
Недостатки этой бизнес-идеи:
- Бизнес окупится только в больших городах, с населением от полумиллиона человек минимум.
- Высокая конкуренция на рынке.
- Бизнес «одноразовый», т.е. клиентам, которые уже посещали квест, повторное посещение будет неинтересно. Поэтому необходимо каждые 3-4 месяца организовывать новые квесты, производить переоформление квест-комнаты, что чревато немалыми дополнительными расходами.
- Высокие затраты на рекламу.
Читайте также про скалодром как бизнес.
Пошаговый бизнес план квест комнаты
Наличие бизнес-плана — обязательное условие коммерчески успешного проекта. Бизнес-план содержит сведения о предлагаемой услуге, способах эффективно организовать и претворить в жизнь бизнес-идею, маркетинговой составляющей проекта, сроках окупаемости.
Анализ спроса и конкуренции
Для анализа спроса на услуги квест-рума нужно определить целевую аудиторию. Основные клиенты квестов – это молодые люди от 18 до 35 лет, со средним или ниже среднего уровнем дохода. Много поклонников квестов среди школьников или студентов. Помимо этой социальной группы, квесты также часто посещают:
- корпоративные клиенты, использующие квест для неформального общения в коллективе;
- семейные клиенты с детьми;
- работающие люди, посещающие квест с друзьями для развлечения и приятного времяпровождения.
При открытии нового бизнеса важно изучить конкурентов на рынке и обозначить конкурентные преимущества своего бизнеса в этой нише.
Мониторинг лучше производить в интернете, так как это основной канал распространения информации и рекламы квестов. Все конкуренты делятся на две большие группы: работающие на основе договора франчайзинга под эгидой известных брендов (пример — квест «Клаустрофобия») и работающие самостоятельно. Представители второй группы самостоятельно генерируют идеи своих квест-румов и воплощают их на практике.
Одна из проблем связана с тем, что количество квестов обычно ограничено. Поэтому клиент, прошедший все квесты в одной организации и готовый ходить туда и дальше, не может этого сделать.
Решением может быть сотрудничество нескольких конкурирующих квестов. Сотрудничество происходит на взаимовыгодной основе – владельцы квест-румов советуют клиентам посетить квест конкурента, с условием, что конкурент будет давать ответную рекомендацию.
Определяемся с форматом и сценарием для квест рум
Квест рум – это специальное помещение с тематическим оснащением, выбранным в соответствии с идеей игры. В процессе игры участники решают головоломки, интеллектуальные задачи, используют различные предметы и технические устройства внутри комнаты.
Всего существует 3 разновидности квестов:
- «Покинь комнату». Задача – выбраться из комнаты за 60 минут, решая разнообразные сложные головоломки;
- «Квест в реальности». Игрокам нужно достичь цель, пройдя квест в небольшом ограниченном пространстве;
- «Квест по городу». Игроки выполняют те или иные задания на определённой локации.
Оригинальность сценария – основа коммерческого успеха квеста. Часто первоисточниками идей для квестов служат различные художественные фильмы, литературные произведения и т.д. Оригинальный сценарий может предложить специалист, специализирующийся в этой сфере (сценарист). Для квест-румов, работающих по договору франчайзинга, сценарий обычно предлагается компанией-франчайзером.
Выбор помещения и локации
Оптимальный выбор помещения будущего квест-рума – арендованная комната площадью не менее 40 квадратных метров. Заключать договор аренды целесообразнее на длительный период, так как помещение потребует выполнения ремонта в соответствии со сценарием квеста.
Возможность расширения помещения за счёт соседних комнат будет несомненным плюсом – это позволит увеличить количество предлагаемых квестов. Расположение помещения не столь важно – это может быть как подвальное или полуподвальное помещение в жилом здании, так и комната в торгово-офисном центре.
Главным критерием при выборе месторасположения квеста является стоимость аренды помещения.
Локации в центре города обычно очень дорогие, это резко снижает срок окупаемости и доходность проекта. Лучше остановить свой выбор на торгово-офисном зданиях в спальных районах города, ориентируясь на транспортную доступность места и наличие парковки для автомобилей.
Транспортная доступность, т.е. наличие вблизи остановок общественного транспорта, позволит добраться людям без личного транспорта, а расположенная рядом парковка позволит посетителям оставлять свой автомобиль на время прохождения квеста.
Читайте про лазерные лабиринты и лазертаг.
Оформление документов и юридические аспекты
Одно из преимуществ открытия квест-комнаты — в том, что она не требует наличия специальных разрешений или лицензий. Для начала своего бизнеса необходимо выбрать организационно-правовую форму (обычно – ООО или ИП), зарегистрировать организацию в налоговых органах, выбрать налоговый режим.
Для деятельности квеста подходит код ОКВЭД 97.72 «Прочая деятельность при организации отдыха и развлечений». Также потребуется открыть расчётный счёт для юридического лица, необходимый для проведения безналичных расчётов. Заключительный этап в юридическом оформлении квест-комнаты – это заключение договора аренды помещения и договоров обслуживания с коммунальными организациями (электроснабжение, водоснабжение, интернет и т.д.).
Необходимое оборудование и декорации
Наличие оборудования и антуража – необходимое условие работы квеста.
Оборудование включает в себя:
- Столы, стулья, шкафы в комнате приёма гостей.
- Компьютер, принтер.
- Кассовый аппарат.
- Систему видеонаблюдения и аудиосопровождения участников квеста. Система необходима для контроля действий игроков и установления обратной аудиосвязи с ними, а также для создания звукового или музыкального фона в квест-комнате.
Декорации, антураж – это внутреннее оформление квест-рума. Декорации подбирают согласно игровому сценарию, и они могут составлять значительную часть затрат на открытие квест-комнаты. В некоторых случаях можно сэкономить, установив старую мебель или предметы интерьера в игровой комнате, например, если это квест в жанре хоррор (ужасы).
Хорошо продуманный интерьер будет «изюминкой» квеста и оставит незабываемые впечатления от посещения развлекательного мероприятия.
Найм персонала квест комнаты
Количество персонала квест-комнаты зависит от масштабов проекта. Крупные проекты нанимают посменно работающих администраторов зала, отвечающих за встречу гостей; актёров, участвующих в квесте; координаторов, работающих с посетителями непосредственно во время игры. Небольшая квест-комната не требует большого количества персонала: достаточно администратора, совмещающего все вышеназванные функции. Квест, работающий по предварительной записи, не нуждается в постоянном присутствии сотрудника на рабочем месте — функции администратора в таком случае может выполнять владелец, приезжающий по договорённости с клиентом.
Маркетинг и продвижение
Как показывает практика, самый эффективный метод «раскрутки» квеста – это интернет. Именно в интернете проводит значительную часть своего времени целевая аудитория квестов – молодые люди (парни и девушки) от 18 до 35 лет.
Основные каналы продвижения квест-комнаты следующие:
- Собственный сайт. Оптимальный способ донести до потенциального клиента информацию о квесте. На сайте можно предварительно забронировать посещение квеста и произвести оплату он-лайн, разместить фото, видео материалы, отзывы клиентов, цены. На сайт нужно настроить контекстную рекламу.
- Группа (или страница) в соцсетях — Фейсбук, ВКонтакте, Одноклассники, Инстаграм. Туда также необходимо выкладывать фото, отзывы, другую полезную и интересную информацию. Хорошая идея — проводить розыгрыши, устраивать конкурсы, настроить таргетированную рекламу
- Реклама в региональных и местных СМИ (радио, телевидение).
- Реклама в лифтах (если квест расположен в спальном районе).
Сколько нужно вложить на старте
Первоначальные инвестиции во многом зависят от сложности игрового сценария, региона и ряда других факторов.
Примерные затраты на открытие квест-комнаты составят:
- Регистрация бизнеса – 5 000 руб.
- Арендная плата – 50 000 руб.
- Ремонт помещения – 250 000 руб.
- Оборудование, декорации – 200 000 руб.
- Зарплата персонала (2 администратора, уборщица) – 70 000 руб.
- Реклама (в том числе разработка собственного сайта, вывески) – 80 000 руб.
- Прочие расходы – 50 000 руб
- Разработка сценария квеста – 20 000 руб.
Итого: 725 000 рублей.
Необходимо закладывать в расходы также сумму на периодическое обновление локации. Обновлять оборудование в квест-комнате, придумывать новую идею для квеста надо хотя бы раз в год. Итого общая сумма увеличивается до 945 000 рублей.
Ежемесячные расходы
Помимо первоначальных затрат на открытие квеста, бизнесмену необходимо нести ые, ежемесячные затраты. Они включают в себя:
- Арендную плату – 50 000 руб.
- Зарплату персонала (2 администратора, уборщица) – 70 000 руб.
- Расходы на коммунальные услуги – 10 000 руб.;
- Расходы на рекламу и продвижение (поддержка сайта, страниц в социальных сетях, реклама на радио и ТВ) – 35 000 руб.;
- Непредвиденные и прочие расходы – 10 000 руб.
Итого: 175 000 рублей.
Рентабельность бизнеса
При расчёте рентабельности будем исходить из среднего количества посещений квеста в день (4 человека в будни и 10 посетителей в праздничные дни) и стоимости посещения одним человеком в 2 000 рублей.
Итого за месяц:
10*8*2000=160 000 рублей;
4*22*2000=176 000 рублей.
Общая сумма доходов за месяц(160 000 + 176 000): 336 000 рублей.
Прибыль до уплаты налогов(336 000 — 175 000): 161 000 рублей.
Сумма налогов за месяц по УСН(161 000*6%): 9 660 рублей.
Чистая прибыль после уплаты налогов(161 000 – 9 660): 151 340 рублей.
Рентабельность(151 340/336 000): 0,45%.
Срок окупаемости первоначальных инвестиций (725 000/151 340): 4,8 месяца
Необходимо учитывать, что этот срок окупаемости и все расчёты даны при стандартном количестве посещений.
При уменьшении или увеличении количества посещений или изменении других факторов сроки окупаемости могут как увеличиваться, так и уменьшаться.
Риски бизнеса
Ни один бизнес не возможен без рисков.
В сегменте квест-румов к таковым можно отнести:
- уменьшение выручки из-за падения спроса на услуги квестов;
- сложность в учёте и прогнозировании всех возможных факторов, влияющих на спрос (сезонность, сроки получения зарплат в городе, колебания спроса в выходные и будние дни);
- снижение покупательской способности населения, и как следствие – снижение доходов. Очевидно, что квест не является товаром или услугой первой необходимости. Спрос на развлекательные услуги будет падать при уменьшении покупательской способности населения, и расти — при ее повышении;
- непредвиденные расходы. Существует риск повреждения имущества или выхода из строя какого-либо оборудования, что повлечёт за собой непредвиденные расходы;
- риск пожара, травмы участника во время прохождения квеста, или возникновение другого форс-мажорного обстоятельства.
Квест рум может быть прибыльным бизнесом в крупном городе, если грамотно подобрать локацию, продумать сценарий и обеспечить маркетинговую поддержку. Трезво анализируйте риски и работу конкурентов, прежде чем заняться этим бизнесом.
Читайте также, как открыть ночной клуб.