Франчайзинг (франшиза) — что это такое? » ДеньгоДел

» » Что такое франчайзинг (франшиза)

Что такое франчайзинг (франшиза)

Что такое франчайзинг (франшиза)На сегодняшний день франчайзинг является довольно распространенным и развитым явлением в мировом бизнесе. Для тех, кто еще не знает, что такое франчайзинг, приводим определение этого термина:
Франчайзинг – это вид отношений между субъектами рынка, подразумевающий передачу от одной стороны другой стороне прав на ведение определенного бизнеса на определенных условиях, используя при этом бренд, товарный знак, принципы организации деятельности и т.д. передающей стороны.

Сторона, которая продает права на использование своего бренда в ведении бизнеса, называется франчайзером. Сторона, которая получает эти права – франчайзи. Для франчайзера главное преимущество такого сотрудничества в том, что он получает возможность быстрого и широкого распространения популярности своего бренда, а франчайзи (свободные предприниматели) могут таким образом стать владельцами своего бизнеса и действовать от имени уже известной торговой марки.

Содержание статьи

Как возник франчайзинг

История франчайзинга берет свои корни еще с 1851 года, когда Исаак Зингер (основатель компании по продаже и обслуживанию известных швейных машин Zinger) стал заключать договора с другими компаниями, разрешающие им продавать и обслуживать данные швейные машины на определенной территории Америки. Благодаря тому, что Исаак Зингер решил именно так организовывать свой бизнес, и появилось понятие франчайзинга, которое впоследствии превратилось в то явление франчайзинга, каким мы его знаем сейчас.

Создать франчайзинговую систему Зингера сподвиг тот факт, что его компания не имела возможности обеспечить надлежащее обслуживание производимых швейных машинок по всей территории Америки. Чтобы каждый, кто приобрел швейную машинку, имел возможность получить качественную и своевременную помощь в обслуживании данного товара, Зингер стал передавать сторонним фирмам право на осуществление обслуживания своих швейных машин в разных городах Соединенных Штатов.

Следующий всплеск франчайзинга произошел в 1898 году, главным действующим лицом которого была уже компания “General Motors”, начавшая также применять принципы франчайзинга в своей деятельности. В начале прошлого века франчайзинг начал свое бурное развитие среди компаний, которые занимались оптовыми продажами различных товаров, далее к данной системе организации деятельности подключились нефтеперерабатывающие предприятия. С годами принципы франчайзинга несколько менялись и подстраивались под текущие условия рынка.

Основателем того вида франчайзинга, который используется в современном мире, считается Рэй Крок. Создав компанию McDonald's, он стал продавать другим предпринимателям права на ведение бизнеса с использованием готовой бизнес-модели. Именно благодаря этой системе, рестораны быстрого питания McDonald's являются такими популярными и узнаваемыми во всем мире.

Что такое роялти во франшизе

Сам объект франчайзингового договора, то есть принципы ведения бизнеса, товарный знак, бренд, логотипы и т.д. называется франшизой. Франчайзи выплачивают франчайзерам два вида платежей – паушальный взнос и роялти. Паушальный взнос выплачивается единожды, когда предприниматель вступает во франчайзинговую сеть. Роялти – это периодические регулярные выплаты, которые производит франчайзи своему франчайзеру.

Существует несколько типов роялти, которые используются в разных сферах бизнеса. Например, сумма роялти может быть фиксированной и прописанной в договоре, а может представлять собой определенный процент от продаж, которые осуществила компания-франчайзи.

Преимущества франчайзинга для франчайзера

1. Использование системы франчайзинга – это наилучший способ развития и повышения популярности своего бренда без больших капиталовложений.

2. Снижается степень различных рисков в ведении бизнеса для франшизодателя.

3. Франчайзер избавляется от необходимости решения различных проблем, связанных с управлением, в каждом отдельном предприятии сети – этим занимается сам франчайзи.

4. Появляется возможность использования сторонних ресурсов (как финансовых, так и трудовых), что значительно ускоряет развитие бренда.

5. С помощью созданной франчайзинговой сети, для компании значительно облегчается процесс «завоевания» новых территорий, так как предприниматели, купившие франшизу, лучше знают свой регион, потребности клиентов и рыночные условия.

Преимущества франчайзинга для франчайзи

1. Возможность вести собственный бизнес от имени крупной компании, используя проверенные бизнес модели и принципы организации деятельности.

2. Франшиза позволяет стать частью крупной компании, у которой уже есть свои постоянные клиенты и поклонники, поэтому снижаются расходы на раскрутку бренда.

3. Существенно снижается риск обанкротиться, так как франчайзи может получить всяческую помощь от франшизодателя в рамках составленного договора.

4. Возможность приобретения сырья, расходных материалов, оборудования и т.д. по льготным ценам. Также франчайзер предоставляет помощь в обучении сотрудников.

5. Не смотря на необходимость «подчиняться» условиям франчайзера в ведении бизнеса, предприятие-франчайзи является самостоятельным юридическим лицом и сохраняет определенную степень своей независимости (принимая решения на местном уровне).
Что такое франчайзинг (франшиза)

Недостатки франчайзинга

1. Франчайзер получает лишь часть прибыли, которую зарабатывает предприятие-франчайзи. Эта сумма значительно меньше той, которую компания могла бы получать, если бы это предприятие находилось в собственности самого франчайзера.

2. Усложняется процесс контроля и отчетности. Так как предприятия-франчайзи могут быть разбросаны по всему миру, франчайзеру довольно сложно контролировать деятельность каждого франчайзи.

3. Для франчайзера появляется риск нажить себе серьезного конкурента, если франчайзи, набравшись опыта и необходимых знаний, через время захочет выйти из сети и заниматься бизнесом независимо под другим брендом.

4. Приобретая франшизу, предприниматель обязан вести бизнес согласно заранее установленным правилам франчайзера. Эти правила касаются абсолютно всего – начиная от принципов общения с клиентами и заканчивая цветом рабочей формы сотрудников. Использовать свои нововведения в уже установленной системе запрещено.

5. Франчайзи рискует снизить спрос на свои услуги (товары), если спрос на услуги (товары) франчайзера тоже снизится. Проще говоря, если популярность бренда Subway во всем мире снизится, то снизится и популярность каждого отдельно взятого ресторана.

Для людей, не являющихся предпринимателями, франчайзинг также имеет свое значение. Во-первых, появляется возможность пользоваться услугами и приобретать товары всемирно известных брендов в своем городе (даже в самом небольшом). Во-вторых, франчайзинговые предприятия дают возможность, как правило, легко получить рабочее место, что решает проблему занятости населения. И, в-третьих, благодаря налаженной и отработанной системе организации бизнеса, потребители получают высокий уровень качества обслуживания в сети.


86
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.
  • 2 комментария

Прокомментировать эту статью

Имя:*
E-Mail (не отображается посетителям):
  • winkwinkedsmileam
    belayfeelfellowlaughing
    lollovenorecourse
    requestsadtonguewassat
    cryingwhatbullyangry
Вы же не робот, правда?
Riitalobanova

25.10.16 18:03

1

Подумываем с мужем о покупки франшизы. Пока в раздумьях что конкретно подобрать. Сама с дальнего востока, но уже 10 лет в Москве, вот задумываюсь, может что -то с рыбой связанное начать, но что -то пока ничего толкового подобрать не могу. Есть вообще те, кто рыбой в Москве занимаются?
oleg-sbl

29.10.16 18:28

2

Цитата: Riitalobanova
Подумываем с мужем о покупки франшизы. Пока в раздумьях что конкретно подобрать...

Относительно недавно сам озадачился этим вопросом - франшиза рыбная, только у рыбсети сейчас есть. Они кстати из Дальнего востока рыбу привозят, так как вы оттуда родом, про качество рыбы оттуда, вопросов у вас точно не возникнет. Условия выгодные. Роялти – всего 20 т. р в месяц и даже паушального нет. Буду вопросы, пишите.